Τα keywords είναι υπερεκτιμημένα

…και τι θα έπρεπε να σημαίνει καλό SEO για έναν συγγραφέα ηλεκτρονικών κειμένων, καθώς SEO δεν είναι μόνο τα keywords.


Έχω δει πάρα πολλά άρθρα που η χρήση λέξεων-κλειδιών ήταν ακριβώς αυτό που όλοι θα ζητούσαμε αν είχαμε επιχείρηση με παρουσία online. Γεμάτα λέξεις κλειδιά σε κάθε πιθανή θέση, γραφή, εκδοχή και παράγωγό τους.

Όμως η πρεμούρα για ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης έχει προκαλέσει ένα παράξενο φαινόμενο ως προς τα κείμενα που βλέπουμε online. Γίνονται όλο και πιο “μηχανικά”, περισσότερο ακατανόητα και σίγουρα λιγότερο ενδιαφέροντα. Και το αστείο; Πατώνουν στις μηχανές αναζήτησης.  

Ενώ δηλαδή, θα περίμενε κανείς πως ένα άρθρο που εμπεριέχει πολλές φορές τους όρους αναζήτησης -άρα είναι σχετικό με αυτά που ψάχνει το κοινό- θα κέρδιζε όλο και καλύτερη θέση στις μηχανές αναζήτησης, αντίθετα, οι χρήστες προτιμούν ένα πιο άμεσο, πιο απλό, πιο επεξηγηματικό, πιο ανθρώπινο.

SEO για έναν αρθρογράφο ή blogger, δεν είναι μόνο τα keywords

Οι περισσότεροι θεωρούν ως μόνη σημαντική SEO δουλειά σε ένα κείμενο να προσθέσεις τις σωστές λέξεις, η Google όμως, όχι. Η λέξη – κλειδί που επιμένεις να χρησιμοποιείς τόσο πολύ, μπορεί να είναι η σωστή όταν ψάξει το κοινό μια πληροφορία για το αντικείμενό σου και να σε βρει. Το αν όμως η συγκεκριμένη πληροφορία που αντιστοιχεί σε κάθε keyword υπάρχει στη σελίδα σου, αυτό λίγοι το σκέφτονται.

Η Google σε τοποθετεί ψηλά στα αποτελέσματά της, όχι διότι μιλάς για κάτι αλλά διότι μιλάς για κάτι καλά

Μετράει πόση ώρα έμεινε στη σελίδα σου ο χρήστης -το bounce rate-, πόσες ακόμη σελίδες διάβασε και γενικά εάν προσφέρεις στο κοινό αξία. Αλλιώς μένεις χαμηλά ή και στα αζήτητα, ενώ το αστείο όταν συμβαίνει κάτι τέτοιο είναι πως όλοι ρίχνουν το φταίξιμο πρώτα στο design και μετά στη λειτουργικότητα της σελίδας.

Διάβασε το κείμενο σου σαν να είσαι ο αναγνώστης που θα κάνει τον κόπο να γράψει στο Google Search τη λέξη ή τη φράση αυτή

Λάβε επίσης υπόψη πως το κοινό πιθανόν επισκέφθηκε πριν από εσένα, άλλες ιστοσελίδες με παρόμοια κείμενα, προϊόντα, υπηρεσίες, δεν τον ικανοποίησαν και τώρα έρχεται σε εσένα για την πληροφόρησή του. Άρα δες το ως αναγνώστης και πόσο καλά θα απαντήσεις στα ερωτήματά του.

Εάν για παράδειγμα, κάποιος ψάχνει πληροφορίες για αλλαγή υφάσματος σε καρέκλες σκηνοθέτη (και δεν είσαι σελίδα με DIY συμβουλές αλλά) πουλάς νέα υφάσματα ή καρέκλες σκηνοθέτη, τότε μην τον διώξεις -και θυμώσεις- με ένα κείμενο που εκθειάζει τα υφάσματα και τις καρέκλες σου.

Αν το κάνεις αυτό, μπορεί να προσελκύσεις αναγνώστες, μα θα φύγουν διότι δεν δίνεις αξία στον χρήστη, του σπαταλάς τον χρόνο -κι αν μου μοιάζει και λιγάκι δεν πρόκειται να ψωνίσει ποτέ από το μαγαζί σου.

Στο παράδειγμά μας, ένα τέλεια προσαρμοσμένο κείμενο για μηχανές αναζήτησης, με τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα ως προς τις λέξεις του, θα ήταν ένα ολοκληρωμένο άρθρο, τουλάχιστον 600-800 λέξεων με όλη την πληροφορία.

Δηλαδή, με πληροφορίες σε σχέση με την αλλαγή υφάσματος όπως π.χ. αν είναι εφικτό να γίνει, αν είναι εύκολη ή όχι, όλες τις επιλογές σου για να αλλάξεις ύφασμα όπως DIY, τους επαγγελματίες της αγοράς ή την επιλογή να κάνεις αγορά νέου υφάσματος, με ανάλυση υπέρ και κατά, τους χρόνους, τα κόστη, τα είδη υφασμάτων, κτλ.

Αν έχεις και κατάστημα, ίσως στο τέλος βάλεις και μια ενημερωτική φράση για τα υφάσματα που πουλάς. Αλλά ο κύριος σκοπός σου είναι να δώσεις αξία, να βοηθήσεις. Αλλιώς μην ταλαιπωρείς τον κόσμο, κλέβοντας τα κλικ του και αφήνοντάς τον να φεύγει θυμωμένος, μπερδεμένος και χωρίς απαντήσεις για αυτό που ρώτησε.

Για να το φιλοσοφήσουμε λίγο, σκέψου το, φτάσαμε στην εποχή που το ζητούμενο είναι να ταιριάζει το περιεχόμενο ενός κειμένου με τον τίτλο και τις λέξεις- κλειδιά του. Ευτυχώς δηλαδή που η Google μας αναγκάζει πια να το κάνουμε, αλλιώς θα ζούσαμε μια πολύ σουρεαλιστική online ζωή!

Διάβασε ακόμη:

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *