Εσύ, κάνεις ανακύκλωση στα άρθρα του επαγγελματικού σου blog;

Τα παλιά σου άρθρα δεν έχουν λήξει, αντιθέτως, οφείλεις να τα φροντίζεις, να ελέγχεις τι δεν δουλεύει και να τα βελτιώνεις διαρκώς για να αυξήσεις τους αναγνώστες σου χωρίς να γράψεις λέξη! 

Γιατί; Εάν τα θέματά σου δεν αφορούν την επικαιρότητα, μάθε πως με ένα καλό πακέτο διαχρονικών άρθρων, άλλοι επαγγελματίες κερδίζουν παθητικό εισόδημα, απλά ακολουθώντας μερικές απλές τεχνικές γραψίματος και προώθησής τους. Αλλά και να μην τα προωθήσεις, απλά και μόνο με την βελτίωσή τους, η Google θα τα προσέχει περισσότερο.

Πολλοί bloggers ανεβάζουν διαρκώς νέα άρθρα, ξεχνώντας εντελώς τις δεκάδες άρθρων που έχουν γράψει. Κι αν κάνεις μια βόλτα στα παλιά σου άρθρα θα δεις ότι δεν δουλεύουν τα περισσότερα links, οι εικόνες δεν υπάρχουν πια και ενώ κάποτε τα πήγαν καλά, πλέον δεν έχουν επισκέψεις. 

Όσες φορές κι αν έκανα μια τέτοια “σκούπα” σε επαγγελματικό blog, είδα άμεσα αύξηση που διατηρήθηκε. Είναι απαραίτητη εργασία εάν είσαι επαγγελματίας blogger.

Άρα, χωρίς να γράψεις ούτε μια νέα λέξη, μπορείς με τον κόπο που ήδη έχεις κάνει να αυξήσεις άμεσα τους αναγνώστες σου βελτιώνοντας το υπάρχον περιεχόμενό σου με τους παρακάτω τρόπους.

Πώς να βελτιώσεις τα παλιά άρθρα του blog σου:

• Έλεγξε για ορθογραφικά/συντακτικά λάθη
• Εμπλούτισέ τα με περισσότερες πληροφορίες
• Πρόσθεσε μερικές ακόμη λέξεις-κλειδιά
Επικαιροποίησέ τα με νέα και σύγχρονη πληροφορία
Αφαίρεσε ότι δεν ισχύει πια
• Έλεγξε τις εικόνες και τους συνδέσμους σε περίπτωση που δεν λειτουργούν πια
• Πρόσθεσε εσωτερικούς συνδέσμους που να οδηγούν στα νέα κείμενά σου, που αφορούν το ίδιο θέμα
• Πρόσθεσε ανάμεσα στο περιεχόμενο, μικρές εικόνες με λεζάντες που θα «διαφημίζουν» ένα νέο προϊόν, υπηρεσία ή άρθρο σου
• Βάλε περισσότερες ετικέτες και ταξινόμησε καλύτερα το περιεχόμενό σου, ανάλογα με τις σημαντικότερες λέξεις-κλειδιά

 

Πρόσεξε όμως:

Μην αλλάζεις ποτέ τους τίτλους των δημοσιευμένων άρθρων ή το url τους, διότι αυτόματα, σταματούν να δουλεύουν όλα τα εσωτερικά και εξωτερικά link προς αυτά, ενώ χάνουν όλη την υπάρχουσα δυναμική τους.

Κάποιοι, το κάνουν αυτό σκόπιμα, αναδημοσιεύοντας τα άρθρα τους με νέο τίτλο, url και ημερομηνία ώστε να φαίνονται ως νέο περιεχόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης όμως, τα προσπερνούν διότι αναγνωρίζουν πως πρόκειται για αντιγραφή. Μην το δοκιμάσεις.

Εάν κάνεις όλα τα παραπάνω, θα διαπιστώσεις άμεσα πως λαμβάνεις περισσότερους επισκέπτες από τις μηχανές αναζήτησης. Για κάποιους, αρκεί μόνο αυτό.

Μάθε τα καθήκοντα και τα απαραίτητα προσόντα.
Αν το επάγγελμα του κειμενογράφου σε συναρπάζει
και θέλεις να το ακολουθήσεις αλλά δεν ξέρεις
ακριβώς ποια είναι τα καθήκοντα και οι απαιτήσεις του,
τότε είσαι στο σωστό μέρος.

 

Δες τώρα δύο ακόμη πολύ αποτελεσματικές τεχνικές προώθησης των παλιών άρθρων σου, για ακόμη μεγαλύτερη έκθεση στο κοινό σου:

1. Φτιάξε μια λίστα περιεχομένων

Πολλοί αναγνώστες, διαβάζουν ένα blog μέσω RSS reader. Σε ένα σημείο δηλαδή, μπορούν να βλέπουν συγκεντρωτικά τι νέο δημοσιεύουν όλα τα αγαπημένα τους website & blogs.

Οι RSS readers σήμερα, έχουν βέβαια αντικατασταθεί από τα social media διότι με ένα scroll στο newsfeed σου έχεις μια περίπου εικόνα όλων των νέων άρθρων των αγαπημένων σου σελίδων.

Παρόλα αυτά, μπορείς να φτιάξεις τη δική σου σελίδα περιεχομένων μέσα στο blog σου. Όπως είναι τα περιεχόμενα ενός βιβλίου, με πρώτο το πιο πρόσφατο, μπορείς να δημοσιεύεις μόνο τους τίτλους σου, ώστε να είναι εύκολο σε κάθε επισκέπτη να έχει μια γρήγορη ματιά όλου του περιεχομένου σου.

Κάπως έτσι:

Περιεχόμενα
Αύγουστος 2016

-Γιεεε θα πάω διακοπές

-Έλεος, πόσο κοστίζουν σήμερα οι διακοπές

-Πόσο χάλια πέρασα στις διακοπές

-Δεν ξαναπάω διακοπές

Σεπτέμβριος 2016

– Φθινόπωρο, τέλος οι διακοπές

-Θέλω διακοπές

κ.ο.κ.

Πόσο να χρεώνω για το γράψιμο
ως κειμενογράφος ή αρθρογράφος;
Πόσο να χρεώσεις, πώς να χρεώσεις και τι ποσό 
έχει συνηθίσει ο πελάτης σου να πληρώνει;

 

2. Ανακύκλωσε τα παλιά άρθρα σου στα social media

…και μην σταματήσεις να το κάνεις!

Εάν έχεις σελίδα στο Facebook ή λογαριασμό στο Twitter, πρέπει να ξέρεις ότι ελάχιστοι είδαν τις δημοσιεύσεις των άρθρων σου. Ακόμη κι αν τις μοιράστηκες δυο και τρεις φορές, σίγουρα η πλειοψηφία των παλιών αναγνωστών και κανείς από τους νέους αναγνώστες σου δεν τις είδε.

Ο αλγόριθμος του Facebook για τις σελίδες, λέει πως αν δεν πληρώσεις, μόνο ένα 10-15% των “φίλων” της σελίδας σου θα δει τις δημοσιεύσεις σου κάθε φορά. 

Αυτό το κενό λοιπόν, μπορεί να σου φέρει νέο κοινό σε άρθρα που τα θεωρούσες «νεκρά». Δημοσίευε ξανά λοιπόν, κάθε 1-2 μέρες στα social media, ένα παλιό σου άρθρο, παράλληλα με τα νέα σου άρθρα. Και ποτέ μην σταματήσεις να το κάνεις, αν θες να έχεις διαρκώς νέες επισκέψεις χωρίς να γράψεις ούτε λέξη.

Πολλά εργαλεία προγραμματισμού δημοσιεύσεων στα social media, κάνουν ακριβώς αυτό. Εισάγεις δηλαδή π.χ. 50-100 posts με τα παλιά σου άρθρα και τα ανακυκλώνουν διαρκώς, δημοσιεύοντάς τα κυκλικά σε κάθε πλατφόρμα.

Έτσι, έχεις πάντα τις σελίδες σου σε όποια social media πλατφόρμα δραστηριοποιείσαι με νέα ποστ διαρκώς.


Το ποστλούδιο

Γενικά, κράτα το σκεπτικό πως ένα επαγγελματικό blog δεν είναι χρήσιμο για αυτά που βλέπει κάποιος στην αρχική σελίδα διότι σπάνια κάποιος θα πληκτρολογήσει τη διεύθυνση του blog σου και θα ξεκινήσει να σε διαβάζει.

Ο τρόπος που μπαίνει κάποιος στο blog σου είναι από έναν ενδιαφέρον τίτλο άρθρου που είδε να αναρτούν φίλοι στα social media ή από μια αναζήτηση που έκανε στην Google.

Το blog σου, δεν είναι βιβλίο, με εξώφυλλο, αρχή, μέση και τέλος.
Όλες οι σελίδες του μπορούν δυνητικά να πάρουν οποιαδήποτε θέση ανάλογα τον τρόπο που θα επιλέξει ο αναγνώστης σου να σε επισκεφθεί και να κινηθεί στο περιεχόμενό σου. Άρα οφείλεις να φροντίσεις, κάθε άρθρο του ώστε να είναι τόσο ευπαρουσίαστο, σωστό και ενδιαφέρον, όσο παλιό κι αν είναι.

Και κυρίως, φρόντισε να δείξεις στους αναγνώστες σου πώς να γυρίσουν σελίδα, με σύνδεσμο στο επόμενο – πιο σχετικό ή πιο πρόσφατο – άρθρο σου, καλή ώρα. 🙂

 

Το κλειστό Facebook γκρουπ για νέους και παλιούς αρθρογράφους,

συγγραφείς, bloggers, κειμενογράφους.

Βελτίωσε την επισκεψιμότητα, το SEO και τη φιλικότητα του blog ή του website σου

Ωραία, έφτιαξες το blog/website σου, ξεκίνησες να γράφεις, αναδημοσιεύεις συχνά στα social media αλλά η επισκεψιμότητά σου είναι πεσμένη. Τι μπορεί να φταίει;

Tο κομμάτι που αφορά πόσο “φιλικό” είναι το blog ή το website σου, παρότι πιο βαρετό και τεχνικό, πρέπει να αποτελεί τη μισή σου δουλειά για να αυξήσεις την αναγνωσιμότητά σου.

Θα σου φανεί παράξενο αλλά πολλές φορές με ελάχιστο κόπο, θα δεις θεαματική αύξηση στο κοινό σου, χωρίς ούτε μία λέξη νέου κειμένου. Αυτό, διότι αν “δουλέψουν” οι αυτόματοι μηχανισμοί του μέσου, οι αναγνώστες σε βρίσκουν πιο εύκολα.
 
Από τα δικά μου λάθη, επέλεξα πέντε ακόμη μικρά πραγματάκια εκτός από τα βασικά για το SEO στο γράψιμο, που είχαν τελικά μεγάλη βαρύτητα στην αποτελεσματικότητα του περιεχομένου μου, οπότε ίσως φανούν χρήσιμα και σε σένα.

Η βελτιστοποίηση (SEO) του ηλεκτρονικού σου περιεχομένου και ειδικά το κομμάτι που αφορά πόσο “φιλικό” είναι το blog ή το website σου, παρότι πιο βαρετό και τεχνικό, πρέπει να αποτελεί τη μισή σου δουλειά για να αυξήσεις την αναγνωσιμότητά σου. Ή τέλος πάντων, να μην τη μπλοκάρεις. Ελάχιστοι όμως ασχολούνται ή γνωρίζουν να ασχοληθούν με αυτό.

Το σωστό θα ήταν να απευθυνθείς σε επαγγελματίες δημιουργούς ιστοσελίδων για έναν έλεγχο και διόρθωση τυχόν λαθών στη σελίδα ή το blog σου αλλά αυτό ενδέχεται να κοστίσει αρκετά ενώ αν έχεις πλήρη άγνοια, ίσως να συνεχίσεις να κάνεις τα ίδια λάθη.

Παρακάτω λοιπόν, θα δεις μια checklist με πέντε βασικά πράγματα να κοιτάξεις, να διορθώσεις ή να βελτιώσεις, ώστε να κερδίσεις μεγαλύτερη θέαση στο περιεχόμενό σου.

1. Τί “λένε” οι φωτογραφίες σου

Σε κάθε – μα κάθε – φωτογραφία πρέπει να προσθέτεις περιγραφή, λέξεις-κλειδιά που χαρακτηρίζουν το άρθρο ή την εικόνα και ακόμη καλύτερα, λεζάντα και σύνδεσμο. Δεν φαντάζεσαι πόσο βοηθάς το SEO, απλά προσθέτοντας τα παραπάνω σε κάθε εικόνα του blog σου.

Πώς γίνεται αυτό; Τουλάχιστον στον blogger, κάνεις κλικ στην εικόνα μέσα από τον editor και στο οριζόντιο μενού που θα εμφανιστεί συμπληρώνεις το πεδίο “properties” και “caption”. Αν θέλεις να προσθέσεις και σύνδεσμο, πάλι κλικ στην εικόνα και κλικ στο “link” του σταθερού μενού πάνω από το άρθρο σου.

Α, και μια που είσαι στις φωτογραφίες, σιγουρέψου ότι δεν είναι γιγάντια αρχεία γιατί αν αργούν να φορτώσουν, αυτό είναι καταστροφικό για την επισκεψιμότητά σου.

 

2. Το url των άρθρων/posts

Απέφυγε την κάτω παύλα ( _ ) στο url των άρθρων σου και αντί αυτής προτίμησε την κλασική (-). Αυτό είναι κάτι που το έμαθα κι εγώ πρόσφατα και έχει λογική γιατί οι μηχανές αναζήτησης, όταν υπάρχει κάτω παύλα, δεν την “διαβάζουν” και ενώνουν τις λέξεις.

Αν για παράδειγμα, το url σου είναι www.blogger.com/βελτίωσε_την_επισκεψιμότητα, τα ψαχτήρια θα το διαβάσουν ως μια λέξη, δηλαδή www.blogger.com/βελτίωσετηνεπισκεψιμότητα και άρα, ακαταλαβίστικο και χωρίς αξία για τις λέξεις-κλειδιά. Προτίμησε λοιπόν αυτήν την εκδοχή: www.blogger.com/βελτίωσε-την-επισκεψιμότητα ώστε να διαβαστεί και να αξιολογηθεί σωστά.

 

3. Η σημαντικότερη λέξη-κλειδί

Κάθε άρθρο / post που φτιάχνεις, θα πρέπει να βασίζεται σε μία κύρια λέξη – κλειδί. Το ποια είναι, θα το βρίσκεις κάθε φορά στο Keyword Planner του Adwords, ανάλογα το θέμα που θες να γράψεις.

Οφείλεις λοιπόν, αν θες την καλύτερη δυνατή βαρύτητα γι’ αυτή τη λέξη-κλειδί, εκτός από μέσα στο κείμενό σου, να τη βάζεις και στον τίτλο και στο url του άρθρου / post. Εάν απουσιάζει σε ένα από τα δύο, μειώνεις αρκετά τις επισκέψεις κατά την αναζήτησή της λέξης αυτής.

 

4. Το στυλ των κειμένων

Τα κείμενά σου εκτός από συχνή εναλλαγή παραγράφων (κάθε 3-4 γραμμές το πολύ) πρέπει επίσης να έχουν διάφορα μεγέθη εντός τους (Η1, Η2, Η3 κτλ) και μην ξεχνάς με τίποτα το bold. Τα ψαχτήρια πλέον, θεωρούν – και με το δίκιο τους – “φιλικότερα” τα κείμενα με “αέρα” και τιτλάκια, παρά τα γιγάντια κατεβατά χωρίς μεσότιτλους και τονισμένες λέξεις-φράσεις, καλή ώρα. 🙂

 

5. Το τσεκ απ

Πότε έκανες τελευταία φορά έλεγχο; Αν δεν το ξέρεις υπάρχουν εργαλεία για να έχεις μια εικόνα της “φιλικότητας” της σελίδας σου. Τα βρίσκεις με αναζήτηση “website / blog seo audit tool” και κάνουν (τα περισσότερα δωρεάν) διαγνωστικό έλεγχο στη σελίδα σου.  

Είναι δηλαδή εργαλεία, προγράμματα, applications… δενξερωγωτι 🙂 που βρίσκουν σε δευτερόλεπτα τι ίσως επηρρεάζει αρνητικά την επισκεψιμότητα στο website ή το blog σου και πίστεψέ με, θα σου ανοίξουν τα μάτια.

Ρίξε μια ματιά πόση βαρύτητα δίνουν στα παραπάνω σημεία (οκ, το τελευταίο με το στυλ κειμένου κανείς δεν το κοιτάει τόσο αλλά όντως μετράει και μάλιστα πολύ) και δες τί άλλο μπορεί να σου επισημάνει το καθένα τους.

Αυτό που μου έκανε περισσότερη εντύπωση μετά τη χρήση μερικών, ήταν ότι το καθένα, πέρα από τα 2-3 βασικά σημεία να προσέξω, έβγαζε διαφορετικά πράγματα που θεωρούσε τα πιο σημαντικά.

Πάντως σχεδόν όλα, θα σταθούν στα παραπάνω σημεία καθώς και στον χρόνο φόρτωσης της σελίδας σου, στα εσωτερικά και εξωτερικά link σου, στην περιγραφή της σελίδας ή του blog σου και στο μέγεθος του τίτλου της.

 

Μερικά από τα SEO audit tools που δοκίμασα και βοήθησαν πολύ είναι τα εξής:

https://zadroweb.com/seo-auditor/
http://www.seoptimer.com/
https://www.found.co.uk/seo-tool/

Απλά βάλε το url του website ή blog σου στο πεδίο και σε λίγα δευτερόλεπτα διάβασε την αναφορά.

Σίγουρα υπάρχουν δεκάδες ακόμη πράγματα που βοηθούν πολύ την βελτιστοποίηση του περιεχομένου, όμως καθώς δεν είμαστε τεχνικοί καλό είναι να ξέρουμε τα βασικά και όποιος/α θέλει, εμβαθύνει.
Τα βασικά όμως, οφείλεις να τα τηρείς για να μην βάζεις εσύ “τρικλοποδιές” στους αναγνώστες σου.

Guest Post: Η Πολύτιμη Δήλωση Της Άγνοιας από τη Μαίρη Χαρίσκου

Ένα από τα σημαντικότερα πράγματα που κράτησα από τη σχολή των οικοξεναγών ήταν πως είναι προτιμότερο να δηλώνουμε στο κοινό μας ότι δε γνωρίζουμε κάτι σε μία ερώτηση παρά να τους αραδιάζουμε ένα σκασμό αρλούμπες.

Δεν έχεις τη δυνατότητα να γνωρίζεις τους ακροατές σου και οι πιθανότητες να υπάρχει ανάμεσα τους, κάποιος με καλύτερες γνώσεις για το θέμα και να γίνεις ρεζίλι, είναι κάτι περισσότερο από πιθανό.

Και συνέβη αρκετές φορές να υπάρχουν στο κοινό μου ακόμα και άτομα με διδακτορικά σχετικά με το περιβάλλον και την άγρια ζωή που δε τους απασχολούσε τόσο να ενημερωθούν από μένα όσο το να επισκεφτούν την περιοχή.

Το ίδιο μοτίβο είδα και φέτος που αποφάσισα να γραφτώ σε ένα ΙΕΚ γραφιστικής για να αποκτήσω απλά το χαρτί μια και είμαι αυτοδίδακτη. Είδα καθηγητές να λένε αρλούμπες στα παιδιά που φανέρωναν την άγνοια τους επί του θέματος αλλά είδα και καθηγήτρια που απάντησε με ένα “δεν είμαι σίγουρη, θα το κοιτάξω και θα επανέλθω”. Και όντως το κοίταξε. Και ποτέ δεν την άκουσα να λέει αρλούμπες στα παιδιά. Και κέρδισε το σεβασμό μου.

Στο ίντερνετ φυσικά επικρατεί η ξερολίαση. Και η στεγνή αντιγραφή χωρίς προσωπική έρευνα και σκέψη.

Γενικότερα είμαι θύμα αντιγραφής συχνά. Πολλές φορές τσεκάρω τα υπόλοιπα θέματα των ιστοσελίδων που με αντιγράφουν και σπάνια θα δω κάποιο δικό τους θέμα. Το copy-paste και το Google Translator κάνουν πάρτυ στα κείμενα τους.

Αντικειμενικά, δεν γνωρίζουν τίποτα σχετικά με τα θέματα που “γράφουν” για το κοινό τους. Κι αυτό φαίνεται. Για παράδειγμα, χθες το βράδυ σχεδόν έκλαψα από τα γέλια διαβάζοντας μια λίστα με όσα πρέπει να διαθέτει κάποιος στο σπίτι του για την περίπτωση του “SHTF”.

Στο urban λεξικό, το αρκτικόλεξο αυτό βγαίνει από το “When the Shit Hits the Fun” που σε ελεύθερη μετάφραση θα μπορούσαμε ίσως να χρησιμοποιήσουμε την ελληνική φράση “όταν όλα πάνε σκατά”, ή “όταν όλα πάνε κατά διαόλου” και έχει να κάνει με τις ακραίες καταστάσεις που μπορείς να ζήσεις σε μια οικονομική κατάρρευση, έναν τυφώνα, ένα σεισμό, τον 3ο παγκόσμιο πόλεμο ή ακόμα και σε μια επέλαση των ζόμπι.

Ανάμεσα λοιπόν στη λίστα που πρότεινε κάποιος στο ελληνικό κοινό του, εκτός από όπλα, σφαίρες, μαχαίρια και λοιπά πολεμοχαρή παιχνίδια των αμερικάνων preppers, ήταν και καπάκια βάζων με δαχτυλίδια σύσφιξης. Αν ρωτούσε τη μαμά του το γατάκι, θα ήξερε πως δεν έχουμε τέτοια πράγματα στην Ελλάδα. Κονσερβοποιούμε με καπάκια στα οποία το “δαχτυλίδι σύσφιξης” είναι ενσωματωμένο. Αντικειμενικά δεν έχει κονσερβοποιήσει ποτέ στη ζωή του αυτός ο άνθρωπος, παρόλο που κάπου παρακάτω στο site του θα δείτε και συνταγές κονσερβοποίησης.

Αυτές οι μικρές λεπτομέρειες είναι που κάνουν τη διαφορά ανάμεσα σε κάποιον που γράφει και κάποιον που απλά αντιγράφει.

Ο γραφιάς θα ερευνήσει πριν να γράψει κάτι για να μην εκτεθεί. Δε θα ντραπεί να δηλώσει άγνοια σε κάποια ερώτηση που δε μπορεί να απαντήσει και θα επανέλθει μετά με τη σωστή απάντηση. Ο γραφιάς αναπτύσσει σχέση εμπιστοσύνης με το αναγνωστικό κοινό του, δεν είναι απλός αναμεταδότης. Μπορεί να κάνει κάτι παραπάνω από μια μηχανή.

Αρχή σοφίας, της αγνοίας η γνώση.

Που το έχει πει ο Κλεόβουλος ο Ρόδιος. Εκτός κι αν το έχει πει ο Σωκράτης. Βασικά, τους βρίσκω και τους δύο να το έχουν πει σύμφωνα με διάφορες ιστοσελίδες. Δεν το έχω διαβάσει προσωπικά σε κανένα αυθεντικό κείμενο οπότε ότι κι αν υποστηρίξω ως ξερόλας υπάρχει πιθανότητα 50% να γίνω ρεζίλι.

Θα μπορούσα φυσικά, να αφιερώσω περισσότερο χρόνο για να ψάξω ποιος από τους δύο το είπε αλλά βαριέμαι. Στην τελική, θα μπορούσα να μη χρησιμοποιήσω καθόλου τη φράση για να είμαι ασφαλής. Άλλωστε δεν παίζει και σπουδαίο ρόλο στο κείμενό μου. Εκτός βέβαια κι αν παίζει ρόλο αλλά τη χρησιμοποίησα έξυπνα υπέρ μου χωρίς να εκτεθώ. Εσείς θα μου πείτε.

 

Μαίρη Χαρίσκου.Blogger, Designer, Founder of sheblogs.eu

Μαίρη Χαρίσκου  
Blogger, Designer, Founder of sheblogs.eu

Επαγγελματικό blogging. Γιατί ελάχιστοι τα καταφέρνουν;

Ένα μικρό απόσπασμα από το πρώτο μου ebook για το επαγγελματικό blogging για να “κόψεις δρόμο”, να φτιάξεις επιτέλους ένα καλαίσθητο και λειτουργικό blog και να επικεντρωθείς στην αληθινή δουλειά που καλείσαι να κάνεις για να πετύχεις ως blogger: το γράψιμο.

Η δημιουργία του δικού σου blog και η σύνδεσή του με πηγές εισοδήματος, με αυτόματη διαφήμιση, με διαφημιστικές που θέλουν να αγοράσουν τις υπηρεσίες σου και με το κοινό σου δεν είναι αστροφυσική.

Παρόλα αυτά, για όσους δεν έχουν ανάλογη εκπαίδευση, δεν έχουν σπουδάσει προγραμματισμό και SEO, διαφήμιση ή design, είτε θα τους φανεί “βουνό” και δεν θα το προσπαθήσουν ή κάτι θα τους δυσκολέψει πολύ, κάτι ίσως δεν καταλάβουν και στα μισά θα τα παρατήσουν.

Αλλά ακόμη κι αν τα καταφέρουν καλά, μόλις συνειδητοποιήσουν πως θέλει δέσμευση και πολλή δουλειά όλο αυτό, απογοητεύονται.

Υπάρχουν όμως και άλλοι λόγοι να “σκοντάψεις”…

Μην απορείς, οι λόγοι να μην τα καταφέρεις ως blogger είναι απλούστατοι:

1.

Πλέον στο Internet θα βρεις όση εκπαίδευση θέλεις. Χιλιάδες άρθρα, σεμινάρια και ebooks με όλες τις γνώσεις που χρειάζεσαι, όμως ποτέ δεν θα τις βρεις σε ένα σημείο, όσο απλά ή αναλυτικά τις χρειάζεσαι και πολλές φορές, στη γλώσσα που τις θες.

2.

Η υπερπληροφορία της εποχής, σου δημιουργεί το φαινόμενο “analysis paralysis”, κάτι που με λίγα λόγια, σημαίνει πως διαρκώς διαβάζεις τί πρέπει να κάνεις και πώς να το κάνεις και στο τέλος, παραλύεις από την πολλή πληροφορία μην κάνοντας τίποτα.

3.

Πολύ σύντομα, και θέλοντας να ενημερωθείς για όλα τα καινούργια εργαλεία (software, applications, content management κτλ.), καταλήγεις σε ένα κανονικότατο κυνήγι θησαυρού, όπου όλο και κάτι καλύτερο πάντα θα βρίσκεται να σου αποσπά την προσοχή, κι έτσι δεν καταφέρνεις ποτέ να εστιάσεις στο βασικό που είναι τα κείμενά σου.


Αυτό λοιπόν που σκέφτηκα ότι χρειάζεται, είναι ένα σύντομο “λυσσάρι” των τεχνικών λαβύρινθων πίσω από τη δημιουργία ενός επαγγελματικού blog.

Πάρε τη συμβουλή μου λοιπόν και σταμάτα τις ατέλειωτες βόλτες πίσω από μαγικές συνταγές, πολύπλοκα εργαλεία, θαυματουργά applications, άτοπες ιδέες και ιστορίες δήθεν επιτυχίας.

————————————-

Όλο το παραπάνω, ήταν ένα μικρό απόσπασμα από τον πρώτο μου οδηγό / ebook για το επαγγελματικό blogging για να “κόψεις δρόμο”, να φτιάξεις επιτέλους ένα καλαίσθητο και λειτουργικό blog και να επικεντρωθείς στην αληθινή δουλειά που καλείσαι να κάνεις για να πετύχεις ως blogger: το γράψιμο.

Το ebook θα ονομάζεται The Blog Job και μπορείς αν θέλεις να συμμετάσχεις σε αυτό με κείμενό σου.

Η μικρή ή μεγάλη πείρα σου, πράγματα που ίσως ξέχασα ή είναι σημαντικά για σένα να τονιστούν θα εμπλουτίσουν σημαντικά αυτό το ebook.

Εάν λοιπόν θέλεις να είσαι ανάμεσα στην ομάδα των συγγραφέων, μπορείς να μου στείλεις ένα μήνυμα ή σχόλιο εδώ, ώστε να λάβεις ένα αντίγραφο του ebook πριν το στείλω για σχεδιασμό.

Έπειτα θα χαρώ να λάβω τις παρατηρήσεις σου και το δικό σου κείμενο 2-3 παραγράφων που θα συμπεριλάβω χωρίς καμία διόρθωση (εεεε…. εκτός ορθογραφικών 😛 ) στο τέλος του βιβλίου με το όνομά σου, τη φωτογραφία σου και link στη σελίδα ή το blog σου.

Εννοείται πως όσοι συμμετάσχουν θα λάβουν δωρεάν ηλεκτρονικά αντίτυπα του ebook αυτού και ευελπιστώ να γράψουμε μαζί πολλούς ακόμη οδηγούς. Αν έχεις ιδέες, θα χαρώ να τις ακούσω!

Ας φτιάξουμε λοιπόν όλοι μαζί έναν πλήρη οδηγό για να βοηθήσουμε στην εκπαίδευση κάθε αρχάριου να γίνει επαγγελματίας blogger και να δημιουργήσει ένα blog από το μηδέν και χωρίς κόστος, ώστε να αξιοποιήσει καλύτερα την αγάπη του για το γράψιμο!

Πάμε να γράψουμε ένα άρθρο;

Δες πώς μπορείς να ανταπεξέλθεις τέλεια στα καθημερινά της επαγγελματικής συγγραφής άρθρων ή κειμένων σε blogs!

Η δουλειά του αρθρογράφου περιλαμβάνει πολλά στάδια τα οποία πρέπει να γνωρίζεις προτού πλησιάσεις τον πρώτο σου πελάτη. Μάθε πώς να κάνεις κάθε άρθρο σου πλήρες, ενημερωτικό, πολύ ενδιαφέρον και αποτελεσματικό, για να σε ξαναπροτιμήσουν.

Ένα από τα πιο δύσκολα άρθρα που μου έχει ζητηθεί, το χρησιμοποιώ κατά κόρον ως παράδειγμα όταν θέλω να εξηγήσω σε κάποιον νεοφώτιστο τις τεχνικές για να παρουσιάσει αποτελεσματικά κείμενα, ακόμη κι αν δεν έχει ιδέα για το αντικείμενο.

Το αίτημα λοιπόν ήταν αυτολεξεί: γράψε μου ένα άρθρο 1.000 λέξεων με τίτλο “Μεταλλικές Κατασκευές στην Κύπρο”. Να σου θυμήσω είμαι κοριτσάκι και όχι μόνο δεν είχα ιδέα για το αντικείμενο αλλά ούτε ποιό ακριβώς ήταν το αντικείμενο. Χώρια που ακουγόταν τρομακτικά βαρετό. Και φυσικά θα μπορούσα να το απορρίψω, όμως αν δεν το έχεις ήδη συνειδητοποιήσει, το 90% της δουλειάς μας αφορά πράγματα που δεν θα γνωρίζεις λέξη γι’ αυτά.

Αυτή ακριβώς η πρόκληση της έρευνας είναι τουλάχιστον για μένα ένας από τους κύριους λόγους που αγαπώ αυτή τη δουλειά. Μαθαίνω καθημερινά καινούργια, εξαιρετικά ενδιαφέροντα πράγματα, επιλέγω τί θα γράψω για αυτά και με τον τρόπο που τα καταλαβαίνω εγώ και πληρώνομαι γι’ αυτό. 🙂

Δεν είναι βουνό. Αντίθετα, είναι μονάχα τεχνική σε συνδυασμό με έξυπνη επιλογή των πληροφοριών. Πάμε όμως να δούμε τα στάδια ενός τέτοιου άρθρου αλλά πριν, ρίξε οπωσδήποτε μια ματιά στις τεχνικές SEO για να τις έχεις υπόψη σου κατά τη συγγραφή.

Στάδιο 1: Έρευνα

Σε αυτό το στάδιο οφείλεις να κατανοήσεις τί ακριβώς περιλαμβάνει το αντικείμενο που σου δόθηκε και να ορίσεις ακριβώς τα όριά του. Για παράδειγμα, οι μεταλλικές κατασκευές αφορούν συγκεκριμένα μέταλλα ή κατασκευές, συγκεκριμένη ομάδα επαγγελματιών και ποιές κατασκευές ακριβώς;

Ακόμη ποιές είναι οι εναλλακτικές τους και πού υπερτερούν οι μεταλλικές έναντι των υπολοίπων; Αφού λοιπόν αποκτήσεις μια ολοκληρωμένη εικόνα του τί είναι αυτό για το οποίο πρέπει να γράψεις σε όλη του την έκταση τότε μπορείς να προχωρήσεις στο επόμενο βήμα.

Παλιότερα θα έπρεπε να ανατρέξεις σε επαγγελματίες και βιβλιογραφία. Σήμερα όμως έχουμε την Google. Επειδή όμως η έρευνά σου θα πρέπει να είναι 100% έγκυρη και επειδή όλοι μας ξέρουμε πως ο καθένας γράφει ότι θέλει επειδή μπορεί, για τα επαγγελματικά άρθρα σου πρέπει να χρησιμοποιείς έγκυρες πηγές που το κάθε στοιχείο οφείλεις πάντοτε να το διασταυρώνεις.

Η Wiki είναι η δική μου αγαπημένη εγκυκλοπαίδεια αλλά επειδή η ελληνική της εκδοχή είναι άγρια παραμελημένη, αν δεν γνωρίζεις αγγλικά, τότε η επόμενη έγκυρη πηγή είναι οι σελίδες των επαγγελματιών, των συνεταιρισμών και φυσικά οι ερευνητικές. Για τον χάλυβα για παράδειγμα, θα βρεις εξαιρετικές αναλύσεις για τα πιο δημοφιλή κράματα, τα πλεονεκτήματα του καθενός και ποιές κατασκευές του προτιμώνται.

Στάδιο 2: Στόχευση

Για ποιόν ακριβώς θα γράψεις αυτό το άρθρο; Ποιό είναι το κοινό στο οποίο στοχεύει ο πελάτης σου και για ποιό λόγο στο παράγγειλε; Στην συγκεκριμένη περίπτωση, ο πελάτης μου είναι το blog του  AtYourService ένα από τα μεγαλύτερα κυπριακά startups που λειτουργεί ως το πιο έγκυρο και αξιόπιστο σημείο για να βρεις υπηρεσίες και προϊόντα στην Κύπρο.

Αν για παράδειγμα, θες σιδερά μπαίνεις στο AtYourService γράφεις τί θέλεις να φτιάξεις και περιμένεις τις προσφορές των επαγγελματιών. Αντίστοιχα, αν είσαι σιδεράς, εγγράφεσαι, δίνεις προσφορές και βαθμολογείσαι από τους πελάτες σου.

Ο λόγος ύπαρξης λοιπόν του άρθρου αυτού στο blog του AtYourService ήταν να γνωστοποιήσει σε ανθρώπους σαν κι εμένα το πλήρες εύρος των υπηρεσιών όσων ασχολούνται με τις μεταλλικές κατασκευές και να αυξήσει τη ζήτηση προσφορών για αυτήν την συγκεκριμένη υπηρεσία.

Άρα, αναγκαστικά, εκείνο το κομμάτι της έρευνάς μου που αφορούσε τις λεπτομέρειες των κραμάτων, της ιστορίας, των εργαλείων και της τεχνολογίας των μεταλλικών κατασκευών έπρεπε να αναφερθεί επιγραμματικά και κατά τρόπο που θα ήταν κατανοητός και χρήσιμος στον απλό αναγνώστη. Αφού λοιπόν βρεις σε ποιόν ακριβώς μιλάς, πόσο βάθος θέλεις να έχει η πληροφορία και ποιά γλώσσα αρμόζει τότε μπορείς να ξεκινήσεις το επόμενο στάδιο.

Στάδιο 3: Ενότητες

Ακόμη και τώρα που τα περισσότερα είναι ξεκάθαρα, ίσως σου φαίνεται βουνό να γράψεις 1.000 λέξεις για ένα τόσο άγνωστο και βαρετό αντικείμενο. Πώς ξεπερνιέται αυτό το εμπόδιο πανεύκολα; Χωρίζεις σε ενότητες αυτά που θέλεις να γράψεις και τα αναπτύσεις σε μικρές παραγράφους. 

Αν οι ενότητές σου είναι λιγότερες από αυτές που ζητά ο πελάτης, προσθέτεις μερικές ακόμη χωρίς να φοβάσαι αν θα χαλάσει ο ρυθμός του κειμένου σου, γιατί πολύ απλά, δεν είναι κατεβατό!

Να οι ενότητες που χρησιμοποίησα με 1- 2 παρατηρήσεις: 

  • Πρόλογος

Σε κάθε κείμενο πλέον θέλεις 2-3 γραμμές προλόγου που ο πελάτης σου θα χρησιμοποιεί όταν διαφημίζει το άρθρο του στα social media. Θυμάσαι όταν κάνεις share ένα άρθρο που το Facebook “τραβά” αυτόματα τον τίτλο και μερικές γραμμές; Ε, αυτό είναι ο πρόλογός σου και πρέπει να είναι πολύ καλός και περιεκτικός ώστε να προκαλέσει το κοινό να μπει για να διαβάσει το άρθρο.

Πρέπει να περιέχει ελάχιστες λέξεις για όλα όσα θα πεις και να υπόσχεται αξία, κάτι που αποτελεί καθαρή κειμενογραφική δουλειά.

Συνήθως δεν γράφω τον πρόλογο πριν γράψω ένα άρθρο. Αυτό, γιατί μπορεί στην πορεία να αλλάξω τις ενότητες που δεν “δουλεύουν” ή να προσθέσω πιο ενδιαφέροντα στοιχεία. Γράψε όλο το άρθρο σου και μετά φτιάξε τον πρόλογο.

Και οι υπόλοιπες ενότητες:

  • Τί εννοούμε με τον όρο “μεταλλικές κατασκευές;
  • Γιατί μεταλλικές κατασκευές;
  • Από τί μέταλλα φτιάχνονται;
  • Τί είδη μεταλλικών κατασκευών υπάρχουν;
  • Τί μπορεί κανείς να φτιάξει με μια μεταλλική κατασκευή;
  • Το ήξερες;
  • Έξυπνες μεταλλικές κατασκευές
  • Κανένα όριο! [επίλογος]

Σημείωσε ότι για το κείμενο αυτό, ο αναγνώστης στο μυαλό μου ήταν μια γυναίκα όπως εγώ που δεν είχε ξανακούσει τον όρο ή δεν ενδιαφέρθηκε ποτέ να τον ψάξει, οπότε έπρεπε να την πάρω από το χεράκι και να της εξηγήσω από το Α μέχρι το Ω με όρους που θα ήξερε τί είναι αυτό το πράγμα, πόσο ήδη είναι στη ζωή της και δεν το ξέρει, τί υπέροχα πράγματα μπορεί να κάνει με αυτό και πόσο ακόμη παραπέρα το έχει πάει η σύγχρονη τεχνολογία.

Αν όμως έπρεπε να μιλήσεις σε άλλο κοινό, αν π.χ. έπρεπε να μιλήσεις σε εταιρείες κατασκευής ή επαγγελματίες, τότε το περιεχόμενο αυτό θα ήταν από άχρηστο έως βαρετό. Άρα το κλειδί σε ένα αποτελεσματικό άρθρο είναι η προσαρμογή του περιεχομένου σου στο κοινό. Χωρίς αυτό, θα έχεις  πολύ χαμένο χρόνο έρευνας και γραφής και συνεχείς αποτυχίες.

Στάδιο 4: Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Ένας από τους κύριους κανόνες της ηλεκτρονικής αρθρογραφίας είναι η προσθήκη εσωτερικών συνδέσμων στο κάθε άρθρο σου. Οφείλεις να βρεις εκείνες τις λέξεις ή φράσεις που θα συνδέονται με ένα άλλο -οπωσδήποτε σχετικό- άρθρο ή υπηρεσία της σελίδας σου ώστε να αυξήσεις την πληροφόρηση του κοινού.

Από άποψη SEO, αυξάνεις τον χρόνο που μένει το κοινό στην σελίδα σου, του δίνεις περισσότερη πληροφορία και λύσεις για αυτό που ψάχνει και αυτό, αυξάνει τη βαθμολογία των μηχανών αναζήτησης και άρα, τη θέση σου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Όμως αυτό θέλει μεγάλη προσοχή. Εάν το παρακάνεις ή βάλεις ό,τι σύνδεσμο να ‘ναι μόνο και μόνο για οδηγήσεις το κοινό εκεί που εσύ θέλεις, τότε τα αποτελέσματα στη βαθμολογία σου είναι από αρνητικά έως καταστροφικά.

Προτού βάλεις τους συνδέσμους λοιπόν, μπες στη θέση του αναγνώστη και δες τί ακόμη θα του ήταν πραγματικά χρήσιμο να δει διαβάζοντας το άρθρο σου και πάντοτε σε σχέση με τις υπηρεσίες που θέλει να προωθήσει η εκάστοτε σελίδα.

Στάδιο 5: Φωτογραφίες

Ο κάθε πελάτης σου, υποδεικνύει πάντοτε τί περίπου ζητά από τις φωτογραφίες που θέλεις να περιέχει το άρθρο. Ως γενικό κανόνα, πρέπει να βάζεις μια φωτογραφία ανά 200-300 λέξεις για να ξεκουράζει το μάτι. Άλλοι θέλουν περισσότερες άλλοι λιγότερες, οπότε ρώτα ή πρότεινε εσύ. Το πού θα βρεις φωτογραφίες και πάλι θα το υποδείξει ο πελάτης.

Άλλοι θα σου ζητήσουν να μπεις σε συγκεκριμένα στοκατζίδικα φωτογραφιών που είναι συνδρομητές και άλλοι θα σου υποδείξουν δωρεάν πηγές για φωτογραφίες. Σε κάθε περίπτωση, διευκρίνησε από πριν το ύφος, τις διαστάσεις και τον αριθμό φωτογραφιών που ζητούν.

Στάδιο 6: Ανέβασμα στο Content Management System (CMS)

Μια από τις προαιρετικές δουλειές μας που τελευταία έγινε δεδομένη, είναι να ανεβάσεις το άρθρο σου στη σελίδα. Οποιαδήποτε πλατφόρμα κι αν χρησιμοποιεί ο πελάτης σου, το ανέβασμα είναι σχετικά εύκολη και γρήγορη υπόθεση αν είσαι εξοικειωμένος με τουλάχιστον ένα CMS.

Αν όχι, άνοιξε ένα blog και εξασκήσου ή μπες στο CMS του πελάτη σου και ρίξε μια ματιά. Το πιθανότερο θα βρεις γρήγορα πώς γίνεται. Θυμήσου να δεις μια παλιότερη εγγραφή του ή να ρωτήσεις για το στιλ και το μέγεθος των γραμμάτων και γενικά, για τη μορφοποίηση των κειμένων του ώστε το άρθρο σου να είναι ομοιόμορφο και ταιριαστό με το στιλ της σελίδας του.

Στάδιο 7: “Γυάλισμα”

Αφού τελειώσεις, άνοιξε την προεπισκόπηση και διάβασε ξανά όλο το άρθρο ολοκληρωμένο. Σίγουρα θα χρειαστεί να βελτιώσεις ορθογραφία, συντακτικό και λεξιλόγιο και σίγουρα θα το κάνεις καλύτερο. Εγώ συνήθως αφήνω μια μέρα να περάσει πριν το υποβάλλω για έγκριση ώστε να το δω με πιο φρέσκια ματιά.

Α, ναι. Λέξεις – κλειδιά

Προφανώς απορείς γιατί δεν τα έχω αναφέρει ως τώρα. Ναι, είναι σημαντικά και εδώ θα βρεις τρόπους για να τα εντοπίζεις αλλά εντελώς μεταξύ μας και από την πείρα μου, ένα πραγματικά ενδιαφέρον και στοχευμένο άρθρο δεν τα χρειάζεται ή μάλλον, σίγουρα τα περιέχει ή και τα δημιουργεί. 😉

Αν θες να δεις τελειωμένο το άρθρο αυτό, θα το βρεις εδώ: Μεταλλικές Κατασκευές στην Κύπρο. ενώ αν έχεις όρεξη για μελέτη και εξάσκηση, θα βρεις πολλούς ακόμη ανάλογους οδηγούς μου στο blog (κωδικό όνομα: Costantina).

υ.γ. το άρθρο δεν είναι διαφημιστικό. Άμα γίνει, θα σου πω. 🙂

Καλό γράψιμο!

Αγαπάμε ή μισούμε social media;

Τα social media είναι σημαντικό κομμάτι της δουλειάς σου ως επαγγελματίας της γραφής και δη της ηλεκτρονικής, γιατί είναι η -σχεδόν- μοναδική επικοινωνία σήμερα που προσφέρει για τις εταιρείες και τη δουλειά σου, αληθινή αξία για τα χρήματα που κοστίζει. Όμως το «σπορ» έχει πολλές παγίδες. Εσύ, φρόντισε να πέσεις μέσα με χάρη. 😛

Είτε για τον εαυτό σου είτε για τους πελάτες σου, τα κοινωνικά δίκτυα είναι ο μπελαλίδικος και  φασαριόζικος, αλλά ίσως μοναδικός τρόπος να δουλέψεις ευχάριστα και να ακουστούν οι πελάτες σου χωρίς να ξοδέψουν χρήματα, άδικα.

Τι ίσχυε παλιότερα

Σκέψου ότι μέχρι χθες, οι περισσότερες εταιρείες πλήρωναν μεγάλα ποσά για λίγα λεπτά τηλεθέασης ή χρόνου ραδιοφώνου, ενώ τώρα με ένα post στο Facebook ή με μηδαμινά ποσά για διαφήμιση στα social media, έχουν την ίδια απήχηση και μεταξύ μας, πολλές φορές μεγαλύτερη.

[Βέβαια, το σύστημα σπάνια θα άφηνε τόσο χρήμα διαφήμισης να ξεφύγει και έτσι, πολλές μεγάλες εταιρείες συνεχίζουν να δίνουν άπειρα χρήματα για διαφήμιση σε ηλεκτρονικές σελίδες που πολύ αμφιβάλλω αν έχουν τα αποτελέσματα που υπόσχονται, ειδικά για την αξία που επιστρέφουν]

 

Ακόμη, σκέψου πως μια μικρή επιχείρηση ή ένας επαγγελματίας δεν υπήρχε ποτέ περίπτωση να διαθέσει χρήματα για σοβαρή διαφήμιση, κι έτσι το πολύ να έβλεπες κάποια μικρή καταχώρηση ή βουνά από άσκοπα φυλλάδια. Οι περισσότεροι δε, αρκούνταν στις επαγγελματικές κάρτες.
Καταλαβαίνεις λοιπόν πόσο πολύτιμο είναι αυτό το νέο βήμα ειδικά για όσους δεν είχαν καμία πρόσβαση στη διαφήμιση. Αρκεί να ξέρεις να το εκμεταλλευτείς και να ενημερώνεσαι για κάθετι νέο γύρω από αυτό, διαρκώς.

 

Και η παγίδα

Όλος αυτός ο χαμός με τα κοινωνικά δίκτυα έχει μια παγίδα για τους δημιουργούς περιεχομένου και τους κειμενογράφους. Πλέον, καλείσαι αντί για μία καλή ιδέα κι ένα μικρό κείμενο, που άλλοτε θα έμπαιναν στα συμβατικά μέσα, να πρέπει να ετοιμάσεις τουλάχιστον 12(!) για να γεμίσεις το μηνιαίο ημερολόγιο των δημοσιεύσεων, της κάθε εταιρείας που συνεργάζεσαι.
Πρέπει να βρεις  τουλάχιστον 12 καλές ατάκες, 12 ωραίες εικόνες για να τις συνοδεύσεις και γενικά, να κάνεις 12 φορές την ίδια δουλειά για κάθε πελάτη σου. Και όλο αυτό, κάθε μήνα.

 

Παλιότερα είχες όλο το χρόνο να σκεφτείς μια ιδέα με ένα σενάριο τηλεοπτικό ή/και ραδιοφωνικό και τις καταχωρήσεις του, το πληρωνόσουν καλύτερα, χώρια που ο χρόνος ζωής του ήταν από μήνα και πάνω. Τώρα, τα χρήματα που θα πληρωθείς για όλο το μηνιαίο πρόγραμμα, είναι περίπου τα λεφτά ενός μόνο άλλοτε τηλεοπτικού ή ραδιοφωνικού σεναρίου.

 

Η δε διάρκεια ζωής της κάθε ιδέας/post σου, είναι μόνο λίγες ώρες. Χώρια που τα συμβατικά μέσα αρχίζουν και συναγωνίζονται το νέο μέσο σε ταχύτητες και εναλλαγή περιεχομένου που θα τραβήξει το ενδιαφέρον. Άρα, σου ζητούν ολοένα και περισσότερες ιδέες τις οποίες πληρώνουν – μάντεψε! – όσο περίπου τις εφήμερες ηλεκτρονικές ιδέες σου. Ξέρω, αδικία, όμως με τον καιρό αναγκαστικά προσαρμόζεσαι.
Πολλοί κειμενογράφοι ή ακόμη και μικρές εταιρείες «σνομπάρουν» τα κοινωνικά δίκτυα όμως δεν θα μπορούσαν να είναι περισσότερο λάθος αυτό.

 

[πολυλογία mode on]

Όλο αυτό μου θυμίζει λίγο όσους πρωτοσνόμπαραν το διαδίκτυο. Θυμάμαι πολλούς συναδέλφους που με καμάρι μου έλεγαν «ααα εγώ δεν το αντέχω το ίντερνετ», «μόδα είναι θα περάσει». Αυτό που δεν διευκρίνιζαν ήταν ποιό ακριβώς κομμάτι δεν άντεχαν ή δεν θα ζούσε.

Γιατί ο ηλεκτρονικός μας κόσμος δεν είναι ένα πράγμα, είναι μέσο. Τί δεν σου αρέσει; Το παιχνίδι, τα βιβλία,οι ταινίες,η μουσική, η δικτύωση, τί ακριβώς; Γιατί ναι, πολλές σελίδες πεθαίνουν, πολλές μόδες του διαδικτύου εξαφανίζονται αλλά το μέσο όχι μόνο ζει και βασιλεύει αλλά έχει κυριεύσει και την άλλη, την πραγματική μας υποτίθεται, ζωή.

[πολυλογία mode off]

 

Αν θες λοιπόν τη γνώμη μου, από την πλευρά του κειμενογράφου ή του επαγγελματία της γραφής, το περιεχόμενο για τα κοινωνικά δίκτυα, είναι μια πολύ καλή λύση σταθερής συνεργασίας που ως δουλειά, πίστεψέ με, θα τη λατρέψεις.
Σπάνια είναι βαρετή, η έρευνα είναι ενδιαφέρουσα, μπορεί να έχει όσο χιούμορ θες και γενικά, σου δίνει πολλή ελευθερία να δημιουργήσεις και να περάσεις καλά. Χώρια που βλέπεις άμεσα την απήχηση στους αναγνώστες και αυτό σου ανεβάζει το ηθικό.
Ακόμη, τα άρθρα σου, τα δελτία τύπου, τα διαφημιστικά σου κείμενα αλλά και ολόκληρες ιστοσελίδες που δημιουργείς έχουν έναν νέο τρόπο διαχρονικής διασποράς που είναι πολύτιμος σήμερα. Ειδικά εάν δεν έχεις τον χρόνο ή ο πελάτης σου τον προυπολογισμό να ανανεώνει το περιεχόμενο καθημερινά.

 

Η εκπαίδευση των πελατών σου

Το μόνο δύσκολο κομμάτι της δουλειάς σου, θα είναι να εξηγήσεις πόσο σημαντικά είναι τα κοινωνικά δίκτυα για μια εταιρεία και ειδικά, μικρή. Θέλει τρομερή υπομονή, ειδικά σε μεγαλύτερες ηλικίες ή σε ανθρώπους που το μόνο που βλέπουν στα κοινωνικά δίκτυα είναι χαβαλές και κουτσομπολιό, να τους πείσεις πως πρόκειται για ένα πολύ σημαντικό εργαλείο.
Και το αστείο είναι, πως η δημιουργία μιας σελίδας στα κοινωνικά δίκτυα είναι δουλειά λίγων λεπτών και προσφέρει ευρεία διασπορά, ακόμη κι αν η θέασή της χωρίς διαφήμιση, είναι πολύ μικρότερη. Απλά σκέψου πως δίνεις σε μια μικρή επιχείρηση ή έναν επαγγελματία έναν χώρο που «διαβάζουν» πιο συχνά οι μηχανές αναζήτησης απ΄ότι η ιστοσελίδα του.
Διότι, οι πελάτες μιας εταιρείας, πιο εύκολα θα ρωτήσουν/ψάξουν γι’ αυτήν στα κοινωνικά δίκτυα παρά στη σελίδα της. Το ωράριό της, οι τιμές της, ένα προϊόν που ψάχνουν, όλες οι ερωτήσεις αυτού του είδους, γίνονται κατά κόρον στα κοινωνικά δίκτυα.
Ακόμη, μια εταιρεία μπορεί να ενημερώσει για κάθε άμεσο νέο ή προσφορά το κοινό, σε λίγα δευτερόλεπτα. Ένα κομμωτήριο με αναδουλειές μπορεί να βάλει μια προσφορά μιας μέρας ή λίγων λεπτών στο Twitter, το Facebook ή το Foursquare και να προσελκύσει άμεσα πελάτες.

 

Πώς πείθεις έναν επαγγελματία να δραστηριοποιηθεί στα κοινωνικά δίκτυα

Αυτό που θα πρότεινα, εάν σου προκύψει δύσπιστος πελάτης είναι το εξής:
  • Δημιούργησέ του δωρεάν μια σελίδα στο Facebook με τη βασική πληροφορία (από το website ή το υλικό του).
  • Φτιάξε ένα ημερολόγιο δημοσιεύσεων για τον πρώτο μήνα που θα περιλαμβάνει όλη την ενημέρωση για την εταιρεία ή τον επαγγελματία.
  •  Ντύσε τη σελίδα με το λογότυπο, μια εικόνα για cover και ωραίες εικόνες για κάθε δημοσίευση (δες εδώ πού θα βρεις δωρεάν εικόνες) και ζήτησε τη λίστα των συνεργατών του, για να δημιουργήσεις τους πρώτους δεσμούς στην πλατφόρμα που διάλεξες.
  • Τέλος, ανάμεσα στις δημοσιεύσεις, ζήτησε να βάλεις μία-δύο ειδικές προσφορές μόνο για τους φίλους της σελίδας. Μια μικρή έκπτωση, κάποιο δώρο, ακόμη και με τη μορφή του διαγωνισμού με κλήρωση.

Δεν είναι τόση δουλειά όσο ακούγεται όλο αυτό και το κυριότερο, δεν υπάρχει περίπτωση στο τέλος του μήνα να μην αυξηθούν οι πωλήσεις και να μην θελήσει να συνεχίσεις την προσπάθεια.

Πώς να βρεις μόνιμους σταθερούς πελάτες για να κρατάς τις σελίδες τους στα κοινωνικά δίκτυα

Η πιο ωραία ιδέα που μάλιστα δοκιμάστηκε και πέτυχε από ήδη δύο συναδέλφους, ήταν η εξής απλή. Περιηγήσου σε websites εταιρειών και όσες εντοπίσεις να μην έχουν παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα, πρότεινέ τους με ένα απλό email να σε δοκιμάσουν για έναν μήνα δωρεάν. Οι δύο φίλοι μου έστειλαν πάνω από 100 τέτοια μηνύματα. Προσωπικά, απλά και ξεκάθαρα.
Ο ένας έχει ήδη 5 σταθερούς πελάτες και ο άλλος χρειάστηκε να ψάξει κάποιον να τον βοηθήσει διότι ανταποκρίθηκαν 20 εταιρείες και όλες ήθελαν μετά σταθερή συνεργασία.

Όπως θα δεις, τα πράγματα είναι πολύ απλά αν θέλεις να δουλέψεις ως γραφιάς. Θέλει γνώση, υπομονή και πολλή όρεξη για ποιοτική δουλειά. Τα υπόλοιπα, έρχονται από μόνα τους.

Πως να αποφασίσεις το αντικείμενο του επαγγελματικού σου blog

Αν αγαπάς το γράψιμο και ξέρεις τι σε περιμένει αλλά για κάποιο παράξενο λόγο συνεχίζεις να θέλεις να γράφεις για να ζήσεις, καιρός να το κάνεις. Δεν θέλει καθόλου χρήματα και καθόλου ειδικές τεχνικές γνώσεις. Ως πρώτο βήμα, έχεις την μεγαλύτερη απόφαση να πάρεις: ποιο θα είναι το θέμα του blog σου;

 

Ως τώρα, οι άνθρωποι που έχω δει να καταπιάνονται με blog και να τα καταφέρνουν, παρατηρώ πως έχουν 3 πολύ σημαντικά κοινά σημεία. Στο κοινό, δεν μετράει ούτε η φήμη τους, ούτε οι γνώσεις τους, ούτε τα χρήματα που ξόδεψαν για τον σχεδιασμό της σελίδας τους ή γενικά, το “πακετάρισμα” του blog τους.

Τα τρία σημεία που θα δεις πάντα μα πάντα στα πετυχημένα και κερδοφόρα blog σε κάθε γωνιά αυτού του πλανήτη, είναι πάντοτε τα εξής:

 

  • η μεγάλη αγάπη τους για το γράψιμο

Για να είσαι εδώ, αυτό το έχεις και αφού ακόμη δεν σε έχω τρομάξει ικανοποιητικά με το πόσο δύσκολο μπορεί να είναι κάτι τέτοιο, τότε έχεις αποφασίσει πως θέλεις πολύ να ασχοληθείς με το γράψιμο επαγγελματικά.

  •  να μεταφέρουν αυτά που ξέρουν ώστε πρωτίστως να βοηθήσουν

 Ποτέ μα ποτέ κανείς απ΄όσους είχαν μεγάλη απήχηση στο blog τους, δεν το έκανε για να βγάλει λεφτά. Ίσως να υπήρχε σε δεύτερη μοίρα, όμως η μεγάλη ανάγκη να μεταδώσουν τις γνώσεις τους και να αποκαλύψουν τα μυστικά που τους πήρε χρόνια και πολύ κόπο να ανακαλύψουν ώστε να βοηθήσουν τους αρχάριους, ήταν το πρώτο που έβλεπες.

 

  • το μεγάλο, τεράστιο πάθος τους για το αντικείμενο που διάλεξαν

 Είτε γράφουν για ψάρεμα, είτε για μπιφτέκια, είτε για τα ταξίδια τους, γράφουν ασταμάτητα, παθιασμένα και με πολλή αγάπη γι’ αυτό. Δεν θα μπορούσα ποτέ να το πιστέψω ας πούμε, πως υπάρχει κόσμος που γράφει καθημερινά και για χρόνια, για πράγματα όπως το δέσιμο βιβλίων, την καλλιέργεια της ελιάς ή ο άλλος, ο κολλημένος με τις μέλισσές του που τις φωτογραφίζει κιόλας! Είμαι σίγουρη πως τους έχει δώσει και ονόματα!  😛

 

Αυτό που σε “καίει” και πώς με όσα έμαθες μπορείς να βοηθήσεις κόσμο. Έτσι θα βρεις το αντικείμενο του επαγγελματικού blog σου.

 

Για να κάνεις λοιπόν το πρώτο βήμα προς το δικό σου ανεπανάληπτο blog οφείλεις να αποφασίσεις πρώτα το αντικείμενό του. Το ότι είσαι για παράδειγμα, λογιστής δεν σημαίνει απαραίτητα πως και το αντικείμενο του blog σου οφείλει να είναι αυτό ώστε να θεωρηθεί αρκετά “επαγγελματικό”.

 

Αν αυτό που σπούδασες δεν το αγαπάς τόσο όσο τα χόμπι σου, τότε άστο για την πρωινή δουλειά μόνο. Για το blog σου, ψάξε περισσότερο αλλά όχι στη Google.  Μάλλον πρέπει να ψάξεις μέσα σου.
Σκέψου ότι θα γράφεις για κάτι σχεδόν κάθε μέρα, για χρόνια. Πρέπει να έχεις έντονα συναισθήματα γι’ αυτό, για να μην χαθεί το πάθος σου. Πίστεψέ με, ακόμη κι αν βγάζεις λεφτά, αν δεν σου αρέσει το αντικείμενο θα το παρατήσεις και αυτό δεν το λέω μόνο εγώ που έχω παρατήσει άπειρα blog αλλά οι παγκόσμιες στατιστικές.

 

Ακόμη κι αν πετύχει, εσένα μέσα σου θα σε τρώει πόσο τέλεια θα ήταν να έγραφες για το άλλο, εκείνο που αγαπάς αλλά που νόμιζες πως δεν θα είναι τόσο κερδοφόρο.

Μην πολυνοιαστείς για το αν το δικό σου αντικείμενο θα έχει αρκετή πέραση για να σε ζήσει. Το λέω και το πιστεύω ακράδαντα, υπάρχει άπλετος χώρος ακόμη για όλα τα θέματα. Αν το κάνεις καλά, θα αποδώσει.

Υπάρχει blogger που έβγαζε πάρα πολλά χρήματα γράφοντας για φυτοφαγία και τα παράτησε όλα για να γράψει για το ταξίδι της από τη φτώχεια μέχρι να καταφέρει να μην σιτίζεται εκείνη και τα τρία παιδιά της από τα κουπόνια απόρων.

Αυτό την έκαιγε, αυτό την χάραξε βαθιά, με αυτόν τον εφιάλτη ακόμη ζει κάθε μέρα – μήπως και κάτι τύχει και τα χάσει όλα – γι’ αυτό μπορεί να γράφει για δεκαετίες ακόμη και με αυτό, βοηθά δεκάδες ανθρώπων να κερδίσουν την αξιοπρέπειά τους μαθαίνοντάς τους να διεξάγουν webinars. Φυσικά, βγάζει εκατομμύρια πλέον.

 

Οπότε, άσε τα πολλά τεχνικά και εστιάσου στο πρώτο, σοβαρό βήμα του μέλλοντός σου: τί σε καίει και πώς με όσα έμαθες μπορείς να βοηθήσεις κόσμο. Αυτό, θα είναι το αντικείμενο του “επαγγελματικού” blog σου.

…και εννοείται ως περίεργη, θα ήθελα πολύ να μάθω το αντικείμενό σου. Μην ξεχάσεις να μας γράψεις γι’ αυτό! 🙂

Guest Post: Why It’s Important to Know Your Field as a Copywriter by Whitney Cant

 

Why It’s Important to Know Your Field as a Copywriter
With millions of blogs, websites, and social platforms at your fingertips, being a general copywriter is a thing of the past.

 Every successful company has a copywriter. Some of the biggest companies have several copywriters, all of whom craft the copy (text) that defines who the company is, and what they do best. Although you don’t need any formal training or education to become a copywriter, your career will be very short if you’re not a good writer. With social media and blogging opening up doors for writers who wouldn’t have been recognized for their talent otherwise, it’s more important than ever to find a way to stand out from the crowd.

Copywriting is one of the most effective tools used to introduce consumers to your company and get them interested in what you have to offer. A picture may be worth a thousand words, but there’s no guarantee that everyone will think of the same thousand words when they look at that picture. This is where copy becomes important. It could be as short as a single word, or as long as several paragraphs, but the impact is the same.

With millions of blogs, websites, and social platforms at your fingertips, being a general copywriter is a thing of the past. To stand out as a great copywriter, you have to have a niche field, and know that niche field inside out. A fashion copywriter knows all the nuances and fads of the season, the names of every big and small designer and what’s haute and what’s cold in the world of fashion. Even though they have the universal skills of creating copy, that fashion copywriter would face a lot of difficulties writing a brochure for a health services company, challenged by medical terminology, a completely different audience and a contrasting style and layout.

If your copywriting skills aren’t based in a specific field, it can be a big limitation and could hold you back from being hired for certain jobs. Potential employers are entrusting their company’s image to you, so they want to make sure you know their field like the back of your hand and that you won’t make mistakes such as identifying the wrong designer or incorrectly describing a medical condition. Becoming an expert in your chosen field takes commitment and hard work, but it’s an investment that will pay off. Copywriting is a competitive job market, and having a niche field, gives you an edge.

Here are five steps to becoming an expert copywriter in your field: 

1. Find your niche field and research it until you know it backwards and forwards

Being an expert in a niche market makes you more valuable as a copywriter because you are dedicating 100% of your energy to one specific field instead of using 25% of your energy on four fields – or worse, trying to know a bit about every field. You may think that you’re opening up more opportunities by learning a bit about every field you want to write copy for, but this is a backwards approach. Employers will look at it as spreading yourself thin, and they will pass you over for someone who has more expertise in their niche market because they have spent all their energy researching that one field.

2. Keep up to date about your field by following game-changers and respected publications

When you do your research, you’ll discover who the people to watch in your field are, whether they’re revered scholars or pop culture celebrities. If they’re making news in your field, you need to follow them. By having that connection through following them and even setting up alerts for when they post new information, you can stay ahead of the curve and be the first to know about anything newsworthy in your niche. On the same note, keep track of changes to your field and learn about new developments by reading the top publications in your field. This will keep you abreast of any skills you might need to learn or research you should be doing to stay current.

3. Constantly practice your copywriting skills at work and at home

You’ll be a good copywriter if you perform different tasks at work, but you’ll be a great copywriter if you stretch your creative muscles outside of work. Because your company has a particular image they are trying to get across, you will always have to write the same style copy. It’s easy to get stuck in a rut if you don’t use your skills for a different purpose and try varying writing styles.
Create different copy by volunteering your skills for a local community group or non-profit, try your hand at a different kind of writing all together by joining a writer’s circle, or even start your own blog and write whatever you want however you want to write it. Changing the tasks you work on will keep you on your toes by requiring you to adapt, and it will make sure your skills are sharp. Also, if the copy you do for your employer is restrictive, having another editorial outlet will help you liberate your creativity and ultimately perform better at work.

4. Get outside opinions and feedback on your work

Writing may seem like a solitary career, but it’s a collaborative industry and it’s important not to stagnate by working alone and never getting feedback from others. Your boss will always give you honest feedback on the tasks you complete for them – the company’s reputation depends on it – but to get an unbiased opinion of your work and what your general strengths and weaknesses are, you need to go outside the office. The best people to ask for feedback are slightly senior peers in the same field and mentors you trust.
You want to ask a peer as opposed to a figure of authority because you want to learn from each other, not be taught by someone else. If your peers have been in the industry longer than you, they can share what they have learned and help you improve your work so you can reach the level they have. A mentor is the other person you should consult. It’s very important that the mentor you approach for feedback is someone you trust creatively. If you respect them as a person, but don’t agree with their writing style, you’re not going to get instructive feedback and you will end up wasting both your time and theirs.

5. Make yourself invaluable to your employer

The most rewarding part of being a copywriter is knowing your employer values the work you do and sees you as an asset to the company. It gives you great pride to know that your contributions are not only well-received, but invaluable. Copywriting has a reputation as a freelance field, but secure long-term positions are also out there.

Whether you are in a long-term position with a single company or you’re jumping from contract to contract, making yourself in-demand as an employee will raise your stock as a copywriter. If you’re working for a specific employer, making yourself invaluable could result in being compensated for your efforts through a promotion and/or a raise. If you’re a freelancer, the companies who have contracted you are more likely to recommend you to other potential employers if you impress them.

Finding the right niche field to suit your passions and your copywriting skills is important – don’t rush into writing about the health field if your passion is fashion writing. Take the time to look at a few fields and research what copywriters are creating in those fields. If it looks like what you want to be doing, try crafting a few different types of copy in the style of that field. If writing for that niche field came easy to you but still challenged you, this could be your niche. If it was tough to the point of frustration, this is probably not your niche.

The biggest reward to finding your niche is that the copy you write will be enjoyable – it won’t feel like work because you are exploring your passion. The important thing to remember when you’re searching for your niche is to combine your passion with a thriving industry – you’re going to have a hard time finding a job if your interests don’t align with an industry that has available jobs. Working as a copywriter can be a really rewarding profession and combining great writing skills with research expertise in a certain field will lead to a successful career path.
Writing tips for copywriters, bloggers and writers

Whitney Cant

ChannelB 

Θέλεις να φτιάξεις επαγγελματικό blog; Δεν είναι τόσο απλό!

Ενώ για αρκετούς, η δημιουργία ενός blog ή website είναι πανεύκολη, για τους πολλούς είναι βουνό. Πόσο μάλλον να μάθεις τους τρόπους να κερδίσεις άμεσα χρήματα από αυτό, με τα εκατοντάδες εργαλεία που παρέχονται.

Χιλιάδες “επαγγελματικά” blog ανοίγουν και κλείνουν καθημερινά και παρότι πρόκειται για πολλά υποσχόμενη δουλειά για συγγραφείς και αρθρογράφους, λίγοι μπορούν να τα καταφέρουν. Δες όλα όσα απαιτεί μια τέτοια δουλειά και αναρωτήσου αν έχεις το στομάχι!

Εκατομμύρια!

Προτού ξεκινήσεις οτιδήποτε οφείλω να σου πω κάποια πράγματα ώστε να ξέρεις ακριβώς τί απαιτείται από εσένα, εάν θέλεις πραγματικά να κάνεις αυτήν την δουλειά, διότι το τελευταίο που θα σου υποσχεθεί κανείς γι’ αυτό, είναι τα εύκολα χρήματα καθώς και τα πολλά χρήματα.

Σίγουρα μπορεί να τα καταφέρεις καλύτερα από τους περισσότερους και να θησαυρίσεις, όμως, προτιμώ να είμαστε ρεαλιστές και να εκπλαγείς, παρά να απογοητευτείς με ελπίδες που δεν στέκουν.

Πολλά blog και δη ελληνικά, κερδίζουν ένα καλό εισόδημα και αν το δεις πολύ σοβαρά, πιστεύω πως σίγουρα θα κερδίζεις το εισόδημά σου, όμως πρέπει να ξέρεις τι ακριβώς θα σου ζητηθεί να κάνεις, τι δουλειά κρύβει όλο αυτό και να μην περιμένεις να πλουτίσεις. Τουλάχιστον όχι στην αρχή.  😛

Ένα επαγγελματικό μπλογκ λοιπόν θέλει:

Πολύ γράψιμο

Αυτό είναι το αναμενόμενο, όμως λίγοι ξέρουν πόσο ακριβώς γράψιμο απαιτείται στ’ αλήθεια. Ένα κείμενο 500 λέξεων που θα δημοσιεύεις καθημερινά ή έστω 3 φορές την εβδομάδα (όπως απαιτείται από ένα επαγγελματικό blog), φαίνεται εύκολο, όμως δεν είναι μόνο αυτό το γράψιμο που πρέπει να κάνεις.

Πρέπει επίσης να γράφεις τους προλόγους των κειμένων σου για τα social media, να απαντάς στα σχόλια των αναγνωστών σου και στα mails τους ή των πιθανών συνεργατών σου, να γράφεις κείμενα ως guest σε άλλα blog ή σελίδες, να σχολιάζεις, να γράφεις ένα newsletter τουλάχιστον κάθε 15 ημέρες, τα έξτρα κείμενα – παραγγελίες των πελατών σου για το blog κτλ. Και όλα αυτά, θα αυξάνονται με τον καιρό. Όμως, το γράψιμο σου θυμίζω, θα είναι η δουλειά σου.

Υπερωρίες

Πολλοί νομίζουν πως με λίγες ώρες την ημέρα ή ακόμη και τη βδομάδα, θα τα καταφέρουν, όμως αυτό δεν ισχύει εκτός κι αν σκοπεύεις να ξεκινήσεις να βλέπεις αποτελέσματα 5 χρόνια μετά… και αν! Ένα επαγγελματικό blog δεν είναι κάτι που μπορείς να το κάνεις part time εάν θέλεις να γίνει η κύρια δουλειά σου, οπότε είτε το ξεκινάς ξέροντας ότι θα καθυστερήσει να πετύχει ή ξεκινάς με κανονικό οχτάωρο και συχνά, υπερωρίες!

Γιατί; Η αλήθεια είναι πως αν θες να ασχοληθείς σοβαρά, έχεις δεκάδες πράγματα να κάνεις καθημερινά και το δύσκολο θα είναι να αποφασίζεις πότε θα “σχολάς”.

Συνέπεια

Αυτή η δουλειά, θέλει τη διαρκή σου παρουσία διότι εάν την ξεχάσεις, θα σε ξεχάσει και μάλιστα, γρήγορα. Έτσι λοιπόν, από την ημέρα που θα λειτουργήσεις το blog σου, θα πρέπει να δημοσιεύεις χωρίς απολύτως καμία διακοπή τα πολύ πολύ συχνά κείμενά σου. Αυτό σημαίνει πως αργίες, διακοπές και Σαββατοκύριακα δεν υπάρχουν.

Σίγουρα μπορείς να λείψεις όσο θες, όμως τα κείμενά σου πρέπει να έχουν γραφτεί από πριν και να έχουν προγραμματιστεί για να δημοσιευτούν την ημέρα που οι αναγνώστες σου θα τα περιμένουν. Ακριβώς το ίδιο θα πρέπει να κάνεις και τις σελίδες σου στα κοινωνικά δίκτυα αλλά και για το newsletter σου.

Κοινωνικότητα

Προφανώς για να σου αρέσει το γράψιμο δεν είσαι πολύ κοινωνικός τύπος, όμως τουλάχιστον ηλεκτρονικά, οφείλεις να γίνεις. Εάν η δουλειά σου είναι το blog σου, δεν γίνεται να κρύβεσαι, να ντρέπεσαι ή να αποφεύγεις την δικτύωση με το κοινό και γενικά την ηλεκτρονική κοινότητα που θέλεις να ενταχθείς.

Πρέπει να είσαι πάντα εκεί στις συζητήσεις των αναγνωστών σου σε όλες τις πλατφόρμες, να απαντάς, να συζητάς και να μοιράζεσαι τις δικές τους χρήσιμες δημοσιεύσεις.

Δεξιότητες

Παρότι είναι δωρεάν να ανοίξεις ένα blog και γίνεται μέσα σε λίγα λεπτά, εάν θέλεις να γίνει πραγματικά επαγγελματικό, είτε θα χρειαστείς τη βοήθεια ενός σχεδιαστή και ενός προγραμματιστή, είτε μερικές επιπλέον δεξιότητες στα ηλεκτρονικά κείμενα και φυσικά στο SEO.

Δες εδώ τις δεξιότητες που χρειάζεται ένας συγγραφέας ηλεκτρονικών κειμένων σήμερα και τι σημαίνει SEO για έναν γραφιά και εν ανάγκη άνοιξε ένα δοκιμαστικό blog, έτσι απλά για να εξασκηθείς με το μέσο και το σύστημα διαχείρισης ενός blog.

Ναι, θέλω αλλά όλα ακούγονται κινέζικα,το μόνο που ξέρω είναι να γράφω!

Αν πραγματικά θέλεις πολύ να το κάνεις αλλά δεν έχεις ιδέα από τεχνικές γνώσεις και όλα αυτά που απαιτούνται, σύντομα θα φτιάξω έναν οδηγό με οδηγίες βήμα – βήμα, ώστε να δημιουργήσεις, να λειτουργήσεις και να αξιοποιήσεις το blog σου για να γίνει μια κανονικότατη επιχείρηση περιεχομένου.

Διότι ενώ για αρκετούς, η δημιουργία ενός blog ή website είναι πανεύκολη, για τους πολλούς είναι βουνό. Πόσο μάλλον να μάθεις τους τρόπους να κερδίσεις άμεσα χρήματα από αυτό, με τα εκατοντάδες εργαλεία που παρέχονται.

Υπόσχομαι να βρω τον χρόνο, διότι ενώ το προσπαθώ, το παρόν “επαγγελματικό” blog δεν είναι και τόσο επαγγελματικό όσο φαίνεται. 😀

Αυτά για αρχή…

Εάν δεν σε τρόμαξα ικανοποιητικά μέχρι τώρα, καλωσήρθες! Πάμε να δουλέψουμε!  🙂

Το κόπι, το brief, τα clips και άλλοι άγνωστοι όροι του επαγγελματικού γραψίματος

Μάθε τι σημαίνει κάθε άγνωστος όρος που θα ακούσεις όταν σου αναθέτουν μια εργασία για γράψιμο.

 

Σημείωσε μόνο, πως οι παρακάτω επεξηγήσεις για τις λέξεις που θα δεις δεν αφορούν γενικά τους όρους αυτούς, μα μόνο όταν σου αναθέτουν γράψιμο ως κειμενογράφος, αρθρογράφος, blogger ή δημιουργός περιεχομένου. Αν ας πούμε, πεις τον όρο native ads σε έναν developer, θα καταλάβει τελείως διαφορετικά πράγματα από ότι εάν τον πεις σε έναν blogger.

Σημείωσε ακόμη, πως θα δεις πολλές αγγλικές λέξεις κι αυτό, διότι είτε δεν υπάρχουν οι ανάλογες ελληνικές, είτε επειδή για κάποιον παράξενο λόγο, όσο πιο πολλές οι αγγλικές λέξεις τόσο πιο πολύ cool (νομίζουν πως) ακούγεται είναι ένα επάγγελμα.  Αλλά εσύ δεν μασάς.

Το κόπι ή copy

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Χρειάζομαι κόπι για τρεις καταχωρήσεις.
Η λέξη προέρχεται από το copy, τουτέστιν copywriting και αφορά το κείμενο ή τις λέξεις που εμπεριέχονται σε ένα διαφημιστικό κείμενο, ένα website, ένα ραδιοφωνικό σποτ.

Keywords

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Το κόπι σου πρέπει να περιλαμβάνει τα εξής keywords.
Ή αλλιώς, οι λέξεις – κλειδιά που αφορούν δημοφιλείς λέξεις ή ακόμη και φράσεις που είναι πιο πιθανό το κοινό να χρησιμοποιήσει στις μηχανές αναζήτησης για να φτάσει στον ιστότοπο ή την ηλεκτρονική σελίδα που θα δημοσιευτούν τα κείμενά σου. Χωρίς αυτές, έχεις κάνει τη μισή δουλειά αλλά και η υπερβολική χρήση keywords, ίσως σου κάνει και ζημιά. Παν μέτρον και τα τέτοια.

Το brief

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Σου έστειλα ένα brief για ένα τηλεοπτικό σποτ και δύο ραδιοφωνικά.
Είναι το κείμενο με τις οδηγίες σου. Αναφέρει τα πάντα γύρω από αυτό που καλείσαι να επιτύχεις με τις λέξεις σου, κυρίως για κείμενα ενημέρωσης, πώλησης ή για διαφημιστικούς σκοπούς. Απαντά το τι, το πως και το γιατί, ενώ για τους περισσότερους πελάτες είναι η βίβλος τους και όχι άδικα. Για άλλους δεν υπάρχει καν. Μάντεψε με ποιους θέλεις να δουλεύεις.

Clip

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Επισυνάψτε τα σχετικά clips της δουλειάς σας από τα τελευταία δύο χρόνια.
Τα κομμάτια δουλειάς που θα επισυνάψεις σε ένα βιογραφικό για να πάρεις μια δουλειά. Τα clips σου μπορεί να είναι οτιδήποτε, από άρθρα, διαφημιστικά σποτ και banner, μέχρι σλόγκαν και ατάκες που έχεις γράψει και θεωρείς πως αξίζουν να τα δείξεις σε έναν πελάτη, διότι είτε ταιριάζουν με το αντικείμενό του, είτε είναι πολύ επιτυχημένα και ενδεικτικά των ικανοτήτων σου.

Advertorial

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Στο brief ζητήθηκαν και τρεις ιδέες για advertorial περίπου 200 λέξεων που θα φιλοξενηθεί σε γυναικείο περιοδικό.
Μοιάζει με άρθρο αλλά δεν είναι. Βασικά έχει τη μορφή άρθρου αλλά είναι διαφήμιση που έχει πληρωθεί από εταιρεία και αποτελεί -άμεση για τους γνώστες και έμμεση για τους αθώους καταναλωτές- διαφήμιση ενός προϊόντος, αν και σε πολλές περιπτώσεις, δηλώνεται σαφέστατα από το έντυπο ή την σελίδα πως πρόκειται για διαφημιστικό χώρο και όχι ύλη.

Έτσι, μπορεί για παράδειγμα, να σου ζητηθεί ένα άρθρο με τις 5 ευεργετικές δράσεις του τσαγιού, αλλά θα πρέπει να αναφέρεται η συγκεκριμένη μάρκα πολλές φορές στο κείμενο ενώ οι φωτογραφίες που θα πλαισιώνουν το άρθρο, θα είναι καθαρή διαφήμιση του προϊόντος.

Deadline

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Το deadline του brief είναι προχθές.
Η ημερομηνία παράδοσης της δουλειάς σου.
[Βέβαια, επειδή την έχω πατήσει, ρώτα τον πελάτη σου μήπως πρόκειται για την ημερομηνία δημοσίευσης και χρειάζεται να παραδώσεις νωρίτερα]

dummy κείμενο, lorem ipsum, λόρεμ ίψουμ

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Σου στέλνω τα banner με dummy κείμενο για να πάρεις μια ιδέα για το ύφος της καμπάνιας.
Πρόκειται για “ψεύτικο κείμενο” ή ένα μοτίβο λατινικού κειμένου που επαναλαμβάνεται για να γεμίσει χώρους με λέξεις και κατατρέχει τους κειμενογράφους γιατί θα πρέπει να το αντικαταστήσεις με κόπι, συνήθως επακριβώς στο μέγεθος που έχει ορίσει ο γραφίστας.
[πάντως προτιμώ μακράν την εκδοχή με το μπέικον 🙂 ]

Caption ή λεζάντα

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Θα χρειαστώ τρία captions για τις φωτογραφίες που σου επισυνάπτω. Θα δημοσιευτούν σήμερα σε Facebook και Instagram.
Είναι η φρασούλα που πρόκειται να συνοδέψει μια φωτογραφία, ένα post ή story στα social media ή και το προϊόν ενός πελάτη στο website του ή στο amazon και το ebay. Στην τελευταία και πιο δύσκολη περίπτωση, θες σοβαρή έρευνα και εξαντλητική χρήση keywords.

Το κόπι, το brief, τα clips και άλλοι άγνωστοι όροι του επαγγελματικού γραψίματος
Μάθε τι σημαίνει κάθε άγνωστος όρος που θα ακούσεις όταν σου αναθέτουν μια εργασία για γράψιμο.

Deliverables

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Έχουμε συνολικά 4 deliverables και αφορούν ραδιοφωνικό, τηλεοπτικό και 2 δελτία τύπου.
Τα τελικά προϊόντα της δουλειάς σου, π.χ. ένα brief μπορεί να σου ζητά ένα ραδιοφωνικό σενάριο, ένα άρθρο, δύο μπάνερ και τρία blog posts. Αυτά είναι τα deliverables του brief σου.

Call to Action ή CTA

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Χρειαζόμαστε ένα έξυπνο CTA για να φέρουμε κόσμο στο website.
Είναι η φράση που προσκαλεί/προκαλεί τον αναγνώστη να κάνει κάτι συγκεκριμένο π.χ. να ακολουθήσει ένα link, να γραφτεί σε μια φόρμα, να αγοράσει ένα προϊόν. Συνήθως, μπαίνει στο τέλος ενός διαφημιστικού κειμένου ενώ όταν πρόκειται για ηλεκτρονικό κείμενο και οδηγεί σε link.

Native διαφημίσεις

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Γράψε μου ένα native 200 λέξεων με θέμα τη γρίπη και τι έκανες για σου περάσει σε μια μόνο μέρα.
Πρόκειται για ένα απλό άρθρο σε blog ή περιεχόμενο της ύλης σε μια ηλεκτρονική σελίδα φαινομενικά, είναι όμως πληρωμένη διαφήμιση, κεκαλυμμένη δηλαδή διαφήμιση, που έχει παραγγελθεί και πληρωθεί από χορηγό – εταιρεία. Συνήθως δεν περιλαμβάνει διαφημιστικές εικόνες και αναφορές αλλά μοιάζει σαν ο ιδιοκτήτης του blog, ο influencer ή ο συγγραφέας του άρθρου να δοκίμασε και να προτείνει προσωπικά ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Όχι ακριβώς review διότι δεν έχει κανένα αρνητικό αλλά περισσότερο “τέλεια ιδέα”.

Αυτά λοιπόν, συνήθως τα γράφουν κειμενογράφοι ως ghost writers έπειτα από κανονικότατο brief. Μπορεί να το συναντήσεις να στο ζητούν και ως advertorial, όμως καθώς ένα blog βασίζεται στην εμπιστοσύνη των αναγνωστών του,  αυτές οι διαφημίσεις είναι πολύ πιο σημαντικές για ένα brand από ένα απλό διαφημιστικό advertorial που δεν έχει ούτε υπογραφή ούτε προσωπική εγγύηση για τα καλά αποτελέσματα/τέλεια εξυπηρέτηση κτλ.

Καταχώρηση / Mag Ad / Print Ad

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Ετοίμασέ μου κείμενα για τρεις καταχωρήσεις στην Καθημερινή.
Καταχώρηση είναι η έντυπη διαφήμιση.  Θα τη δεις σε περιοδικά ή εφημερίδες ενώ τα μεγέθη της ποικίλουν. Πάντα όταν σου ζητούν κείμενα για καταχώρηση να ρωτάς το μέγεθος ή περίπου τις λέξεις. Ακόμη, καλό είναι να ζητάς να δεις και παλιές καταχωρήσεις του πελάτη σου για να βλέπεις περίπου το στιλ και τα μεγέθη τους.

Blog

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Γράψε μου τέσσερα blog για επένδυση σε ακίνητα.
Κάποτε αυτή η λέξη σήμαινε μόνο το ηλεκτρονικό σου ημερολόγιο. Σήμερα σημαίνει και μία ανάρτηση σε αυτό, δηλαδή ένα blog post, ένα κείμενο για blog.

Op-Ed

Ένα άρθρο γνώμης / κριτικής για ένα συγκεκριμένο θέμα. Συνήθως γράφεται επώνυμα ή αν πρόκειται για ghostwriting θα περιλαμβάνει την υπογραφή του ιδιοκτήτη του blog ή του website για το οποίο γράφεις.

Editorial

Το πρώτο σύντομο άρθρο σε ένα περιοδικό ή εφημερίδα συνήθως, που υπογράφεται από τον αρχισυντάκτη ή εκδότη και δίνει την προσωπική του γνώμη για ένα θέμα ή απλά συμπυκνώνει τα θέματα που καλύπτει η έκδοση.

Tagline

Θα το ακούσεις κάπως έτσι: Θέλω τρία taglines που να περιλαμβάνουν οικονομία και ποιότητα.
Πρόκειται για το σλόγκαν ή την ατάκα, που θα περιέχει με ελάχιστες λέξεις το κεντρικό μήνυμα μιας εταιρείας, μιας διαφημιστικής καμπάνιας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Είναι 2-3 λέξεις το πολύ και πρέπει να ενσωματώνει συγκεκριμένες αξίες που θα σου δίνονται πάντοτε στο brief. Για παράδειγμα, το σλόγκαν “και του πουλιού το γάλα” των ΑΒ Βασιλόπουλος, είχε κύριο ζητούμενο την αξία της ποικιλίας.


Query ή pitch

Είναι οι ιδέες για άρθρα που θα σου ζητηθούν από πελάτες αρκετά συχνά. Πρόκειται για σημαντικό μέρος της δουλειάς μας, καθώς η έρευνα για ενδιαφέροντα θέματα είναι συνήθως δικιά μας ευθύνη και πολλές φορές ένα καλό pitch καθορίζει αν θα πάρεις μια δουλειά.


Αν έχεις κι άλλους όρους που ξέχασα, γράψε τους στα σχόλια και θα τους συμπεριλάβω στη λίστα. Επίσης, εάν έχεις κάποια άγνωστη λέξη, στείλε την κι αυτήν.

Μάθε τι κάνει ένα άρθρο αποτελεσματικό και ποια η βασική του φόρμα

Τεχνικές για συγγραφή αποτελεσματικών ηλεκτρονικών άρθρων για bloggers και αρθρογράφους
Online, το γραπτό σου οφείλει να εξυπηρετεί επιπλέον σκοπούς απ΄ότι ένα άρθρο σε περιοδικό.

Έχεις σκεφτεί τι είναι αυτό που κάνει ένα άρθρο κατανοητό, περιεκτικό, πλήρες και με υψηλό σκορ στις μηχανές αναζήτησης ή με περισσότερες πωλήσεις  για τον πελάτη σου;  Ή σε τι διαφέρουν τα άρθρα για το internet από εκείνα που προορίζονται για τον παραδοσιακό τύπο και γιατί τα πρώτα σκίζουν

Πριν το αναλύσω, καλό είναι να εντοπίσεις πρώτα τις ανάγκες του μέσου και του αναγνώστη σου, διότι οφείλεις να κατανοήσεις πως γράφοντας για το internet γράφεις για τελείως διαφορετικό μέσο.

Online, το γραπτό σου οφείλει να εξυπηρετεί επιπλέον σκοπούς απ΄ότι ένα άρθρο σε περιοδικό, για παράδειγμα. Πέρα δηλαδή από τη χρησιμότητά του και την ενδιαφέρουσα γραφή που αφορά γενικά τα κείμενα όπου κι αν τα συναντήσεις, τα ηλεκτρονικά κείμενα έχουν κι άλλους μπελάδες. 🙂

Ο χρόνος online κυλά πιο γρήγορα

Αν ο αρθρογράφος μιας εφημερίδας ή περιοδικού φοβάται το ξεφύλλισμα μόλις λίγων σελίδων, εσύ έχεις να φοβάσαι τα κλικ ή καλύτερα, τα εκατοντάδες πανεύκολα κλικ που ο αναγνώστης σου έχει εκπαιδευτεί να πατάει κάθε λίγα δευτερόλεπτα. Άρα όσο πιο μεγάλο το κείμενο, τόσο πιο ενδιαφέρον πρέπει να το κάνεις.

Όμως, ένα μεγάλο κείμενο χωρίς κενά, παραγράφους, έστω μεσότιτλους, κάποια φωτογραφία και γεμάτο δύσκολες λέξεις ή τη “σκονισμένη” γλώσσα μιας άλλης εποχής που τότε όλοι μίλαγαν σωστά Ελληνικά (sic), δύσκολα θα κρατήσει το δάχτυλο του μέσου χρήστη  από το να ρολάρει στο τέλος της σελίδας ή να πατήσει πανικόβλητος το επόμενο tab ή κλικ.

Ο τρόπος γραφής είναι ένας και μοναδικός: φιλικός και άμεσος λόγος

Ένα κείμενο που θέλεις να φέρει πωλήσεις, εάν ακολουθήσει τον κλασικό δρόμο των βαρετών διαφημιστικών κειμένων του “έξω” κόσμου, όχι μόνο έχει χάσει τον αναγνώστη/πελάτη αλλά και δεν θα τον ξαναδεί.

Το ύφος χιλίων καρδιναλίων και οι πομπώδεις άδειες λέξεις με τις αμφίβολες υποσχέσεις, το πιθανότερο θα σου κάνουν κακό και στη χειρότερη, θα αποτελέσεις αντικείμενο viral καζούρας (όχι ακριβώς εσύ αλλά ο πελάτης σου, που είναι άπειρα χειρότερο).

Τα άρθρα ενός brand δεν είναι πια στο απυρόβλητο και προστατευμένα μέσα σε μια εφημερίδα. Είναι σε χώρους με δεκάδες κουμπιά που σχεδόν σε ικετεύουν να τα μοιραστείς παντού αλλά έχεις και το δικαίωμα – που το ασκούν συχνά πυκνά πλέον οι αναγνώστες – και να τα χλευάσεις παντού.

Έτσι, όταν μιλάμε για επαγγελματικά άρθρα και κείμενα, εκτός από τη σοβαρότητα, τη συντομία και την πυκνότητα, το internet επιβάλλει την αμεσότητα και τον φιλικό τόνο, σαν ίσος προς ίσο στον κάθε αναγώστη και όχι αφ’ υψηλού.

Ακόμη κι αν είσαι το μεγαλύτερο brand, οφείλεις στα κείμενά σου να λες λιτές, ευχάριστες και ενδιαφέρουσες αλήθειες που αντέχουν τη διασταύρωση και κείμενα που απαραιτήτως χαρίζουν στον χρήστη κάτι καινούργιο να κάνει, να μάθει, να δει.

Η φόρμα είναι συγκεκριμένη

Μπορείς να γράψεις όπως θες στον “έξω” κόσμο, online όμως (καθώς κάθετι εδώ είναι μετρήσιμο), οι φόρμες που “δουλεύουν” είναι συγκεκριμένες και οφείλεις να τις ακολουθήσεις.

[Κατά την άποψή μου, οι φόρμες αυτές είναι οι καλύτερες και εκεί “έξω”, όμως είναι ακόμη νωρίς για να πειστούν οι ενδιαφερόμενοι που συνεχίζουν να πιστεύουν ας πούμε, πως κάτι σαν “βγάλαμε καινούργια σκούπα αγοράστε την με τόσα τον μήνα ΜΟΝΟ” και η μεταφορά του και σε banners όταν απαιτείται online καμπάνια, είναι ο δοκιμασμένος τρόπος για να πουλήσεις σκούπες. 🙂 ]

Έτσι, αν μόλις τώρα ξεκινάς τη δουλειά αυτή και δεν έχεις μεγάλη εμπειρία από φόρμες, σου παραθέτω για αρχή παρακάτω, την απλούστερη και ευκολότερη φόρμα για σωστά και αποτελεσματικά online κείμενα.

Είτε λοιπόν πρόκειται για blog, είτε για portal είτε ακόμη για περιεχόμενο σε websites, μπορείς να τη χρησιμοποιήσεις με σχετική ασφάλεια, αρκεί η έρευνά σου να είναι πλήρης και να έχεις θέσει τα σωστά ερωτήματα στον πελάτη για τους σκοπούς του κειμένου σου.

Η φόρμα

Τίτλος
Ο τίτλος πρέπει οπωσδήποτε να περιέχει την κύρια λέξη-κλειδί του κειμένου σου, ει δυνατόν πρώτη-πρώτη ή όσο πιο νωρίς μπορείς.

Περιγραφή
Χρειάζεσαι οπωσδήποτε μια πυκνή περιγραφή το πολύ 30 λέξεων για αυτά που θα ακολουθήσουν. Σκέψου πως με αυτήν την περιγραφή “πουλάς” το κείμενό σου και οφείλεις να κάνεις τον αναγνώστη να σε διαβάσει.

Εδώ λοιπόν, θέλεις καλή τοποθέτηση keywords, προσεγμένο και καλογραμμένο κείμενο, καθώς και το στοιχείο της έκπληξης/κέρδους/υπόσχεσης, διότι αυτή η φράση θα φιγουράρει παντού αυτόνομη, ως περιγραφή του άρθρου.

Είναι συνήθως η φράση που βλέπεις να συνοδεύει τη φωτογραφία και τον τίτλο ενός άρθρου που βλέπεις στο timeline σου στο Facebook. Βέβαια, πρόσεξε μην το παρακάνεις και θυμίζεις εκείνα τα άθλια websites τύπου “κλικ για να δεις πόσα παιδιά έχει μέχρι σήμερα γνωστή τηλεπαρουσιάστρια και με ποιούς”. 😀

Μεσότιτλοι
Από την έρευνά σου για να γράψεις το θέμα, πρέπει να έχεις φτιάξει ένα σχεδιάγραμμα για το τί θα μιλήσεις. Χώρισε λοιπόν το κείμενό σου σε ενότητες δύο το πολύ, τριών παραγράφων και δώσε σε κάθε ενότητα έναν μικρό τίτλο.

Τιπ: φρόντισε οι τίτλοι μεταξύ τους να έχουν μια συνοχή. Για παράδειγμα μια όμοια λέξη, ένα λογοπαίγνιο ή μπορεί όλοι να είναι ερώτηση, κάτι σαν “ποιός τύπος παντελονιού ταιριάζει στο δικό σου σώμα;”, “ποιό είναι το χρώμα παντελονιού για το ζώδιό σου;”
[ξέρω, άθλιο παράδειγμα αλλά σόρι, βιάζομαι 😛 ]

Το κέρδος
Εδώ, συνοψίζεις με μία ή δύο φράσεις όλα όσα ανέπτυξες παραπάνω και απαντάς με συντομία στο κέρδος που αποκόμισε ο αναγνώστης. Στον λόγο δηλαδή που χρησιμοποίησες στην περιγραφή σου, για να τον φέρεις να σε διαβάσει.

Επίλογος
Ένας επίλογος δεν είναι απλά το κλείσιμο του άρθρου αλλά το σημαντικό σημείο με πλήθος λειτουργιών (κυρίως call to action) η στιγμή δηλαδή που θα ζητήσεις από τον χρήστη να κάνει κάτι για εσένα.

Όπως π.χ. να ακολουθήσει το link για να επωφεληθεί από την υπηρεσία σου, να σχολιάσει για να προσθέσει την δική του εμπειρία, να εγγραφεί στο newsletter σου ή/και να μοιραστεί το άρθρο σου με τους φίλους του στα κοινωνικά δίκτυα ή να διαβάσει ένα εξίσου ενδιαφέρον (ή ανάλογο  με το θέμα) άρθρο κτλ. Να, καλή ώρα: Κάνε τα γραπτά σου να ξεχωρίζουν!  🙂

Τα keywords είναι υπερεκτιμημένα

SEO για έναν αρθρογράφο ή blogger, δεν είναι μόνο τα keywords
SEO για έναν αρθρογράφο ή blogger, δεν είναι μόνο τα keywords.

…και τι θα ‘πρεπε να σημαίνει καλό SEO για έναν συγγραφέα ηλεκτρονικών κειμένων.

Έχω δει πάρα πολλά άρθρα που η χρήση λέξεων-κλειδιών ήταν ακριβώς αυτό που όλοι θα ζητούσαμε αν είχαμε επιχείρηση με παρουσία online. Γεμάτα λέξεις κλειδιά σε κάθε πιθανή θέση, εκδοχή και παράγωγό τους.

Όμως η πρεμούρα για ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης έχει προκαλέσει ένα παράξενο φαινόμενο ως προς τα κείμενα που βλέπουμε τριγύρω. Γίνονται όλο και πιο “μηχανικά”, περισσότερο ακατανόητα και σίγουρα λιγότερο ενδιαφέροντα. Και το αστείο; Πατώνουν στις μηχανές αναζήτησης.  

SEO για έναν αρθρογράφο ή blogger, δεν είναι μόνο τα keywords.
Οι περισσότεροι θεωρούν ως μόνη σημαντική SEO δουλειά σε ένα κείμενο να προσθέσεις τις σωστές λέξεις, η Google όμως, όχι. Η λέξη – κλειδί που επιμένεις να χρησιμοποιείς τόσο πολύ, μπορεί να είναι η σωστή για να ψάξει το κοινό μια πληροφορία για το αντικείμενό σου και να σε βρει. Το αν όμως η συγκεκριμένη πληροφορία που αντιστοιχεί σε κάθε keyword υπάρχει στη σελίδα σου, αυτό λίγοι το σκέφτονται.

Η Google σε τοποθετεί ψηλά στα αποτελέσματά της, όχι διότι μιλάς για κάτι αλλά διότι μιλάς για κάτι καλά. Μετράει πόση ώρα έμεινε στη σελίδα ο χρήστης -το bounce rate-, πόσες ακόμη σελίδες διάβασε και γενικά εάν προσφέρεις στο κοινό αξία. Αλλιώς μένεις χαμηλά ή και στα αζήτητα ενώ το αστείο όταν συμβαίνει κάτι τέτοιο, είναι πως όλοι ρίχνουν το φταίξιμο πρώτα στο design και μετά στη λειτουργικότητα της σελίδας.

Κανείς δεν κάθεται να διαβάσει το ίδιο το κείμενο σα να ήταν ο αναγνώστης που έκανε τον κόπο κι έγραψε στο Google Search τη λέξη ή τη φράση αυτή. Κανείς δεν λαμβάνει υπόψη πως ο χρήστης πιθανόν πάτησε πιο πριν μερικά αποτελέσματα, δεν τον ικανοποίησαν και έρχεται σε εσένα για την πληροφόρησή του.

Εάν για παράδειγμα, κάποιος ψάχνει πληροφορίες για αλλαγή υφάσματος στις καρέκλες σκηνοθέτη (και δεν είσαι σελίδα με DIY συμβουλές αλλά) πουλάς νέα πανιά ή καρέκλες σκηνοθέτη, τότε μην τον διώξεις -και θυμώσεις- με ένα κείμενο που εκθειάζει τα υφάσματα και τις καρέκλες σου. Δε δίνεις αξία στον χρήστη, του σπαταλάς τον χρόνο, κι αν μου μοιάζει και λιγάκι, δεν πρόκειται να ψωνίσει ποτέ από το μαγαζί σου.

Ένα τέλεια προσαρμοσμένο κείμενο για μηχανές αναζήτησης, με τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα ως προς τις λέξεις του, θα ήταν ένα ολοκληρωμένο άρθρο, τουλάχιστον 600-800 λέξεων με όλη την πληροφορία για αλλαγή υφάσματος, όπως π.χ. αν γίνεται, αν είναι εύκολο ή όχι, όλες τις επιλογές σου όπως DIY, τους επαγγελματίες ή να κάνεις αγορά νέου, με ανάλυση υπέρ και κατά, χρόνους, κόστη, είδη υφασμάτων, κτλ.

Δεν είναι αστείο, αλλά σκέψου το, φτάσαμε στην εποχή που το ζητούμενο είναι να ταιριάζει το περιεχόμενο ενός κειμένου με τον τίτλο και τις λέξεις- κλειδιά του. Ευτυχώς δηλαδή που η Google το επιβραβεύει αυτό γιατί θα ζούσαμε μια πολύ σουρεαλιστική online ζωή!

Οι πελάτες που οφείλεις να αγνοείς ως blogger

…και γιατί δεν αξίζει να ρίξεις δεύτερη ματιά στις ηλεκτρονικές πλατφόρμες που πληρώνουν 1-2 δολάρια κάθε κείμενό σου.

Όταν πρωτοξεκίνησαν, οι πλατφόρμες τύπου Elance ήταν πολλά υποσχόμενες και μια έξυπνη λύση για να βρεθούν επιτέλους σε έναν τόπο κειμενογράφοι και ιδιοκτήτες μικρών websites και blogs, που έψαχναν περιεχόμενο. Σε γενικές γραμμές, αυτές οι πλατφόρμες σού δίνουν τη δυνατότητα να δημοσιεύεις εργασίες και έπειτα να δέχεσαι προσφορές ώστε να τις αναθέσεις στον καλύτερο (=φθηνότερο).

Ο γιγάντιος ανταγωνισμός όμως, καθώς και η νοοτροπία των περισσότερων κειμενογράφων να μην πολυνοιάζονται να ρίξουν την τιμή προκειμένου να εδραιωθούν, έφτασε το κόστος στα 1-2 δολάρια ανά κείμενο.  Και δεν μιλάμε για μικρά κειμενάκια.

Πλέον είναι φυσιολογικό να σου ζητούν 10 κείμενα 300 λέξεων τη μέρα για 10 δολάρια όλα. Και από κάτω γίνεται χαμός από γραφιάδες που κονταροχτυπιούνται και ρίχνουν κι άλλο την τιμή, ακόμη και στα 5 δολάρια μόνο και μόνο για να πάρουν τη δουλειά.

Φυσικά, όπως θα δεις, πρόκειται για γραφεία που αναθέτουν μετά τα κείμενα σε πάμφθηνους κειμενογράφους, κυρίως από φτωχότερες χώρες, οπότε και λίγα σεντ το κείμενο ή ένας μηνιαίος μισθός της πείνας, αρκεί. Τί να ανταγωνιστείς λοιπόν και γιατί να σε ενδιαφέρουν αυτοί οι πελάτες στο κάτω-κάτω;

Στην αρχή πίστευα κι εγώ ότι προκειμένου να αποκτήσεις κάποιο όνομα είναι καλό να γράφεις γενικώς κι ας είναι για ψίχουλα. Και έγραφα, έγραφα, μέχρι που δεν οδηγούσε πουθενά. Ή μάλλον οδηγούσε σε πολλή δουλειά, βαρετή δουλειά, αγενείς πελάτες και κανένα φως στο τούνελ. Και τα κείμενα που έγραφα, ντρεπόμουν να τα δείξω οπουδήποτε καθώς ήταν πολύ στεγνά και άσχημα.

Έτσι, κατέληξα πως αν θέλεις να κάνεις σοβαρή, δημιουργική δουλειά και να αξίζει τον κόπο, απλά οφείλεις να αγνοείς οποιαδήποτε κειμενογραφική εργασία πληρώνεται κάτω από 15-20 δολάρια το κομμάτι. Τουλάχιστον.

Οι πλατφόρμες -βιομηχανίες δεν σε ενδιαφέρουν, δεν είναι οι πελάτες που θες, δεν θα πας πουθενά αν πρέπει να γράφεις 10 κείμενα τη μέρα από 100 ως 1000 λέξεις για είκοσι δολάρια σύνολο. Και έψαξα αλλού για σοβαρούς πελάτες που ζητούν αληθινό περιεχόμενο, σου δίνουν χρόνο για έρευνα, καλό γράψιμο και οικονομικό κίνητρο για να γράφεις πάντοτε με χαρά κάθε κείμενό τους.

Ο στόχος είναι, αφού κερδίσεις μια-δυο τέτοιες δουλειές, να κερδίσεις και τον πελάτη για τις επόμενες δουλειές του. Όταν εδραιώσεις μερικές τέτοιες συνεργασίες, το σταθερό καλό εισόδημα και μάλιστα με εργασία από το σπίτι είναι όχι μόνο πιθανό, αλλά κερδοφόρο, δημιουργικό και ενδιαφέρον. Ξέρω πως είναι δύσκολο, αλλά είναι κάτι που χτίζεται με τον καιρό και όχι από τη μια μέρα στην άλλη.